U.S. Bank heeft een nieuwe merkcampagne gelanceerd met NFL-quarterback Fernando Mendoza, de Chief Financial Playmaker van de bank. De campagne combineert Mendoza's passie voor American football en financiën om gesprekken over geld toegankelijker te maken voor jongere doelgroepen, NFL-fans en klanten van U.S. Bank.

Het nieuwe werk maakt deel uit van het bredere merkplatform van de bank, "The Power of Us", en voort op de rol van het bedrijf als Official Bank and Wealth Management Sponsor van de NFL. Het weerspiegelt een bredere trend onder grote Amerikaanse banken om sport sponsorschappen te combineren met benoemde atleten-ambassadeurs om fans te bereiken daar waar hun aandacht al ligt, terwijl merkmarketing wordt gekoppeld aan concrete producten en begeleidingsaanbod. Erkend wordend dat Gen Z reële financiële stress ervaart, helpt Mendoza in zijn rol als Chief Financial Playmaker om bankieren aan te laten voelen als één ding minder om je zorgen over te maken – één knusse conversatie per keer.

De videoreeks "Cozy Cash" verlicht geldzorgen voor Gen Z met tools, tips en de voordelen van U.S. Bank om al het bankieren en sparen op één plek te houden met Bank Smartly®. De video "Making Plays" laat zien hoe Mendoza samenwerkt met zijn team van U.S. Bank om de stress van geldbeheer weg te nemen en hem vrij te maken om zich op andere zaken te richten.

Ook actrice, comédienne en influencer Caitlin Reilly is te zien in de reeks "Cozy Cash", waarin zij met Mendoza praat over "cozy-maxing" en manieren om haar financiële stress te verminderen. Reilly, bekend van haar werk als de "Girl Who is Going to be Okay", brengt een herkenbare stem mee die resoneert met jongere doelgroepen.

"Ik kijk ernaar uit om verder te bouwen met U.S. Bank, omdat dit werk twee dingen samenbrengt waar ik diep om geef: football en financiën," aldus Mendoza. "Geld kan gecompliceerd aanvoelen, zeker als je voor het eerst grote beslissingen neemt. Als ik mensen eerder kunt laten beginnen, betere vragen kunt laten stellen en meer zelfvertrouwen kunt geven, dan is dat een rol die ik met trots vervul."

Mendoza kwam als Chief Financial Playmaker bij U.S. Bank binnen in het kader van de NFL-partnerschap van de bank om mee vorm te geven aan U.S. Bank Financial Edge, een op maat gemaakt financieel begeleidingsaanbod dat NFL-spelers helpt belangrijke financiële beslissingen te nemen gedurende hun carrière en daarna. Financiële begeleidingsprogramma's voor professionele atleten zijn een opvallende focus geworden voor vermogensbeheerders, gezien de korte verdiencentra en complexe contractbeslissingen waarmee spelers worden geconfronteerd. Zijn rol bij de bank is blijven groeien nu U.S. Bank nieuwe content en ervaringen introduceert die mensen aansporen weloverwogen keuzes te maken met hun geld.

"Fernando is een unieke match voor deze campagne omdat hij een oprechte passie voor persoonlijke financiën heeft en de financiële vragen begrijpt waar veel mensen vandaag de dag voor staan," zei Scott Ford, president vermogensbeheer bij U.S. Bank. "We weten dat consumenten financiële begeleiding zoeken bij plaatsen en mensen die ze vertrouwen. Via deze campagne helpt Fernando ons om praktische geldgesprekken tot leven te brengen op een manier die benaderbaar, relevant en authentiek is. Tegelijkertijd blijven zijn inzichten het werk voeden dat we via Financial Edge doen om NFL-spelers en legendes financieel zelfvertrouwen voor de toekomst te helpen opbouwen."

De campagne zal verschijnen op socialemediaplatformen waaronder Meta, Snapchat en TikTok, streaming-audio en podcasts, en streaming-video, evenals eigen kanalen van U.S. Bank – een kanalenmix die is afgestemd op de sociale en streaming-omgevingen waar jongere consumenten hun medialtijd doorbrengen. De inspanning breidt het lopende werk van de bank uit om financiële begeleiding tot leven te brengen via vertrouwde stemmen, relevante verhalen en momenten die resoneren met klanten en gemeenschappen.

Bron: GlobalFinTechSeries