De aandelen van United Breweries Ltd stegen nadat het bedrijf de uitbreiding aankondigde van Heineken Silver, een van zijn premium biermerken, naar drie extra Indiase staten: Kerala, Odisha en Madhya Pradesh.

Bij de aankondiging van de uitrol zei United Breweries dat de consumentenvraag naar premium- en internationale bierervaringen blijft groeien en dat de sterke respons op Heineken Silver in de bestaande markten deze veranderende consumentenvoorkeuren weerspiegelt.

United Breweries, de maker van Kingfisher-bier, is de grootste brouwerij van India en maakt deel uit van de Heineken-groep, die een controlerend belang in het bedrijf houdt. Heineken Silver is een internationale premium pilsener, gepositioneerd in het lichtere, zachtere segment van het wereldwijde portfolio van de Nederlandse brouwer, en United Breweries introduceert het merk geleidelijk op Indiase markten als onderdeel van zijn strategie om het aanbod aan premium- en internationale bieren uit te breiden.

Het aandeel reageerde positief op de aankondiging in de handel na het nieuws. De aandelen van United Breweries zijn genoteerd aan Indiase beurzen onder de ticker UBL.

De uitbreiding naar Kerala, Odisha en Madhya Pradesh vergroot de beschikbaarheid van Heineken Silver buiten de markten waar het al is gelanceerd, terwijl het bedrijf zich blijft richten op de premiumisering van de Indiase biermarkt. De Indiase biermarkt heeft de afgelopen jaren een verschuiving van consumenten naar duurdere en internationale merken gezien, een trend die brouwers hebben benut door wereldmerken lokaal te introduceren; premiumsegmenten zijn inmiddels een belangrijke groeimotor geworden voor grote spelers.

De verkoop en distributie van alcohol wordt in India op staatsniveau gereguleerd, waarbij elke staat eigen accijnswetten en prijskaders hanteert. Daarom verlopen merklanceringen zoals deze doorgaans staat voor staat. De uitbreiding naar extra staten markeert daarmee een stap in het verbreden van de distributie in plaats van één nationale lancering, en verdere uitbreiding van het verspreidingsgebied van Heineken Silver hangt af van de eigen uitrolbeslissingen van het bedrijf in andere staten.

Bron: CNBC-TV18