The Trade Desk, Inc. (TTD) heeft zijn mogelijkheden op het gebied van kunstmatige intelligentie uitgebreid met de wereldwijde lancering van Kokai Zuma, de nieuwste release binnen het Kokai-platform van het bedrijf voor digitale advertenties. Zuma combineert agentic AI, verbeterde forecasting en eenvoudigere meetinstrumenten in één upgrade die is ontworpen om advertentieresultaten op het open internet te verbeteren. The Trade Desk beheert een van de grootste onafhankelijke demand-side platforms, de software waarmee bureaus en merken advertenties kopen op het open internet in plaats van binnen de gesloten ecosystemen van zoekmachines en sociale media. Het aandeel TTD noteerde $13,39, een stijging van 2,76%, toen het advertentietechnologiebedrijf de uitrol aankondigde.

Zuma bouwt voort op Kokai, dat The Trade Desk in 2023 introduceerde voor het plannen, kopen en meten van digitale advertenties. Het platform bedient adverteerders over kanalen, formaten en apparaten heen, terwijl de groeiende fragmentatie de eisen van campagnebeheer heeft verhoogd. De release komt ook nu onafhankelijke ad-tech-leveranciers concurreren met demand-side platforms van grotere spelers zoals Google en Amazon, en platformupgrades zoals Zuma blijven voor The Trade Desk een primaire manier om zich te onderscheiden. De nieuwste release richt zich op het verminderen van de complexiteit van workflows en het verbeteren van de toegang tot campagne-informatie.

In plaats van Zuma te beperken tot een herontworpen interface, heeft The Trade Desk ook de infrastructuur achter Kokai geüpgradeerd. Het bedrijf versterkte zijn forecasting-engine en zijn AI-systemen, die beschikbare inventaris voorspellen en campagne-uitkomsten modelleren. Die systemen ondersteunen de realtime agentic functies van Koa en helpen adverteerders snellere campagnebeslissingen te nemen.

The Trade Desk breidt de agentic AI-mogelijkheden van Koa uit

Koa blijft centraal staan in de strategie van The Trade Desk, en Zuma breidt zijn rol uit naar een breder scala aan campagneactiviteiten. Het AI-systeem analyseert elke seconde meer dan 20 miljoen advertentie-impressies om advertentiebeslissingen te ondersteunen. Gespecialiseerde Koa Agents kunnen nu taken automatiseren, kansen identificeren en campagnesteun bieden via een conversatie-interface. De uitbreiding weerspiegelt een bredere verschuiving in de sector naar agentic AI, waarbij systemen werk in meerdere stappen uitvoeren in plaats van alleen aanbevelingen aan te reiken waar mensen op moeten handelen.

Koa Assistant biedt gebruikers een directe manier om campagnecreatie, doelgroepontwikkeling, probleemoplossing en prestatieanalyse te beheren. Tijdens de campagneplanning kan Koa relevante doelgroepen identificeren die adverteerders mogelijk over het hoofd hebben gezien. Audience Unlimited breidt deze mogelijkheid uit naar meer dan 70% van de wereldwijde dataproviders in The Trade Desk Data Marketplace, waarmee de opties voor doelgroepontdekking voor adverteerders worden verbreed.

Zuma past Koa ook toe op frequentieoptimalisatie, wat handmatig werk tijdens campagnebeheer kan verminderen. Het systeem past frequentie-instellingen aan op basis van campagnedoelstellingen en prestatiegegevens. Adverteerders kunnen meer tijd besteden aan het verbeteren van hun campagnestrategie terwijl Koa geselecteerde operationele beslissingen afhandelt.

Zuma vereenvoudigt meting en campagnerapportage

Meting vormt nog een belangrijk onderdeel van de Zuma-update, aangezien The Trade Desk de beschikbare instrumenten voor het evalueren van advertentie-uitkomsten uitbreidt. De verbeterde Conversion Lift-functie vereenvoudigt lift-studies en voegt rapportagedimensies toe voor campagneplanning, wat adverteerders een directere manier geeft om campagne-activiteit te koppelen aan meetbare resultaten. Bewijs van uitkomsten is belangrijker geworden voor advertentiekopers nu privacywijzigingen en signaalverlies de traditionele attributie hertekenen, en The Trade Desk heeft apart Unified ID 2.0 ontwikkeld, een open identiteitsraamwerk dat het bedrijf voorstelde als opvolger van de third-party cookie.

De rapportage-startpagina organiseert nu veelgebruikte rapporten, opgeslagen sjablonen en gegenereerde rapporten op één locatie, terwijl de bijgewerkte Report Builder meer flexibiliteit biedt wanneer adverteerders rapporten aanpassen en de voor hen beschikbare dimensies bekijken. Samen kunnen deze wijzigingen de tijd die tijdens reguliere campagne-analyses wordt besteed aan het zoeken naar informatie verkorten.

Ook het campagnebeheer profiteert van duidelijkere paginontwerpen en geconsolideerde targeting-informatie. De Applied Settings View brengt targeting-parameters samen, zodat gebruikers de instellingen kunnen zien die de campagne-uitgaven beïnvloeden. De geüpgradeerde bulkbewerking stelt gebruikers in staat mogelijke wijzigingen te bekijken voordat deze over campagnes worden toegepast.

Zuma-uitrol levert gemiddeld 32% CPA-verbetering op

De uitrol van Zuma voegt nog een technologiegedreven ontwikkeling toe aan het advertentieplatform en de bredere bedrijfsstrategie van The Trade Desk. Initiële resultaten van de geüpgradeerde modelleer- en forecastingsystemen tonen een gemiddelde verbetering van 32% in CPA-prestaties. Het bedrijf schrijft die winst toe aan verbeteringen in forecasting, modellering en de AI-infrastructuur die Kokai ondersteunt.

The Trade Desk heeft de backend-investering gepositioneerd als fundament voor toekomstige platformontwikkeling. De forecastingsystemen voorspellen beschikbare inventaris, modelleren campagne-uitkomsten en ondersteunen de realtime-mogelijkheden van Koa. Daardoor kan het bedrijf de functionaliteit van Zuma uitbreiden terwijl een gemeenschappelijke technologische basis over Kokai behouden blijft.

Zuma is begonnen met een wereldwijde uitrol naar Kokai-klanten, en The Trade Desk verwacht in de loop van de tijd aanvullende mogelijkheden en verbeteringen. Sommige functies zijn al algemeen beschikbaar, terwijl andere nog in open of gesloten bètaprogramma's zitten. Hoe snel die bèta-mogelijkheden algemeen beschikbaar komen, en hoe breed adverteerders de geautomatiseerde besluitvorming van Koa inzetten in live campagnes, zal het praktische effect van de release bepalen. De upgrade versterkt Kokai met AI-automatisering, eenvoudigere meting en verbeterde workflows voor kopers van digitale advertenties die op het open internet actief zijn.

Bron: Blockonomi