Starbucks heeft een sponsorovereenkomst gesloten met de Franse voetbalclub Toulouse Football Club uit de hoogste divisie. Het logo van het bedrijf komt op de mouw van het shirt van het professionele mannenteam te staan. Het gaat om de eerste dergelijke samenwerking van Starbucks op een voetbalshirt.

Mouwsponsoring is een vast onderdeel geworden van het commerciële landschap in het Europese voetbal en geeft merken terugkerende zichtbaarheid op tenues die tijdens competitie- en bekerwedstrijden worden gedragen. Voor Starbucks betekent de overeenkomst een eerste stap op een voetbalshirt en een manier om de winkelervaring waarvoor het merk bekendstaat, uit te breiden naar live sport.

Toulouse, ook bekend als Téfécé, won de Coupe de France in het seizoen 2022-2023 en eindigde vorig seizoen als negende in de Franse Ligue 1, waarin 18 teams uitkomen.

Volgens de club zal de sponsoring gepaard gaan met “een uitgebreid activatieprogramma”, dat is bedoeld om de Starbucks-ervaring tot leven te brengen voor de supporters van het team.

Anaïs Dezoteux, Marketing Director van Starbucks France, zei dat de sportwereld unieke kansen kan creëren voor een merk als Starbucks.

“ koffie heeft altijd centraal gestaan bij Starbucks, vanuit de overtuiging dat een kop koffie een echt moment van verbinding kan creëren. Deze ervaring komt elke dag tot leven in onze winkels, dankzij onze barista’s die deze momenten van samenzijn met onze klanten creëren,” zei ze.

“Met TéFéCé willen we nog een stap verder gaan door nieuwe manieren te bedenken om koffie en de Starbucks-ervaring tot leven te brengen in een wereld die zo verbindend is als voetbal. Deze samenwerking is een fantastisch platform voor innovatie en creativiteit. Hiermee kunnen we de ervaring uitbreiden buiten onze winkels, unieke ervaringen creëren en samen met onze barista’s en fans nieuwe momenten van verbinding rond koffie bedenken.”

Olivier Cloarec, voorzitter van Toulouse Football Club, zei: “We zijn ontzettend trots op onze samenwerking met Starbucks. Het is een iconisch merk dat wereldwijd wordt erkend, en de keuze om zich aan onze club en onze identiteit te verbinden, is een fantastische erkenning van de groeiende aantrekkingskracht en invloed van TéFéCé.

“Het is bovendien de eerste keer dat Starbucks op het shirt van een voetbalclub verschijnt, wat deze samenwerking voor ons nog specialer maakt. We zijn verheugd om samen aan dit nieuwe hoofdstuk te schrijven en dit avontuur met onze gemeenschap te delen.”

Als eerste verschijning van het bedrijf op een voetbalshirt zal de uitrol van het door de club beloofde activatieprogramma een eerste indicatie geven van de manier waarop Starbucks’ winkelgerichte ervaring wordt vertaald naar een wedstrijddag en de supporters.

Bron: Global Coffee Report