Een groep dansers voerde donderdag een immersive choreografie uit in de Simmons Gallery Seongsu in het oosten van Seoel.

Matrassenmaker Simmons presenteert een speciale beleving die media kunst, moderne dans, muziek en dining combineert, gelijktijdig met Frieze Seoul 2026, dat van donderdag tot en met zaterdag loopt. Frieze Seoul, de Seoel-editie van de in Londen opgerichte internationale kunstbeurs die in 2022 van start ging, is uitgegroeid tot een van de toonaangevende kunstevenementen van Azië en trekt jaarlijks internationale galerieën en verzamelaars naar de stad.

Het programma weerspiegelt een bredere trend waarin consumentenmerken kunstbeurzen en culturele evenementen gebruiken om een premium merkidentiteit op te bouwen via ervaringsmarketing in plaats van conventionele reclame. Voor Simmons sluit de activatie ook aan bij recente inspanningen om de positie op de Koreaanse markt te versterken, waaronder de benoeming van een voormalig hoofd van Louis Vuitton Korea als CEO en samenwerkingen met Posco en Kiswire op het gebied van matrasmaterialen.

Volgens het bedrijf herinterpreteert de beleving de aura van Beautyrest Black — Simmons' premium matraslijn — als een multisensoriale reis die is opgebouwd rond het idee dat diepe, comfortabele slaap een bron van creatieve inspiratie kan zijn. (Simmons)

Gerelateerd nieuws:

• Simmons benoemt ex-hoofd van Louis Vuitton Korea als CEO (Korea Herald)
• Simmons werkt samen met Posco en Kiswire aan matrasmaterialen (Korea Herald)

Bron: Korea Herald Business