Digitaal garageplatform Regit heeft een partnerschap aangekondigd met City AM om de automotivecontent van de publicatie te produceren en digitale functies voor voertuigbezit te integreren.

De overeenkomst is bedoeld om automerken direct onder de aandacht te brengen van het senior zakelijke publiek van de uitgever. City AM, de gratis Londense zakenkrant die wordt verspreid in de City en Canary Wharf, trekt 2,5 miljoen maandelijkse lezers, van wie 65 procent werkzaam is als chief executive of senior executive.

De deal weerspiegelt een bredere verschuiving in de uitgeverswereld, waar titels in toenemende mate samenwerken met datagedreven platforms om commerciële diensten – zoals leadgeneratie en lezerstools – te combineren met traditionele redactionele content, nu adverteerders op zoek zijn naar meetbaardere wegen naar specifieke doelgroepen.

Regit exploiteert een digitaal garageplatform dat voertuigeigenaren helpt om voertuiggegevens bij te houden, onderhoud te regelen en verkooptransacties online af te ronden. Het in Macclesfield gevestigde bedrijf, oorspronkelijk opgericht in 2007 als Motoring.co.uk, verzamelt first-party data gedurende de gehele periode van voertuigbezit om commerciële dataoplossingen te bieden aan voertuigfabrikanten. First-party data is in commerciële waarde gegroeid binnen de reclame-industrie nu trackingmechanismen van derden, zoals cookies, door grote browsers worden uitgefaseerd.

Partnerschap tussen Regit en City AM

De platformintegratie geeft lezers toegang tot voertuigtaxatiediensten, naast officiële controles voor milieuzones, voertuigbelasting en roadworthinesstests. De controle op milieuzones is bijzonder relevant voor Londense lezers, waar de uitgebreide Ultra Low Emission Zone (ULEZ) heffingen oplegt aan niet-conforme voertuigen in alle Londense boroughs.

Commerciële partners kunnen lezers bereiken via displayadvertising, promotionele editorialartikelen, printmedia en gerichte e-mailcampagnes.

De overeenkomst omvat ook directe ondersteuning van de commerciële pipeline via aanvragen voor proefritten en brochuredistributie.

Regit heeft een eigen platformbasis van meer dan 4 miljoen bestuurders, met 50.000 nieuwe gebruikers per maand. Het digitale systeem volgt meer dan 300 unieke datapunten per voertuig om het timing- en interesseprofiel van kopers voor specifieke voertuigmodellen in te schatten.

Deze gedetailleerde profilering stelt voertuigfabrikanten in staat om potentiële kopers te targeten, van overstappers op elektrische voertuigen tot kopers van gezinsauto's. De joint venture biedt autofabrikanten die nieuwe productiemodellen lanceren een exclusieve route naar de markt.

Chris Ashton-Green, oprichter en CEO van Regit, zei: "Dit partnerschap brengt de campagnes van onze partners onder de aandacht van een publiek met echte koopkracht. Wanneer een fabrikant een nieuw model lanceert of aanvragen en proefritten wil genereren, kunnen Regit en City AM exclusief een uiterst aantrekkelijke route naar de markt bieden.

"Het merk Regit is exponentieel gegroeid via tv- en buitenreclame met partners Sky en iMedia, terwijl ons werk met DBS Data, Blis Telco en Rhino heeft hervormd hoe de industrie klanten bereikt, zowel online als offline, via precisiedatatargeting en op evenementen ter plekke.

"City AM is de volgende stap in die groei, en we zijn enthousiast over wat dit voor onze partners betekent."

Rupert Hargreaves, COO bij City AM, zei: "We zijn verheugd om samen te werken met Regit om onze auto-coverage naar een hoger niveau te tillen. Door hun toonaangevende digitale garagetools en datamogelijkheden te integreren met ons betrokken, welvarende publiek, bieden we een krachtig nieuw platform dat echte waarde toevoegt voor zowel onze lezers als onze automotivepartners."