PUMA Sports Philippines is van plan voor het einde van het jaar negen extra monomerkenwinkels te openen, een stap die het landelijke netwerk zal uitbreiden naar 53 vestigingen, nu het bedrijf blijft groeien door een combinatie van winkels in eigendom van het bedrijf en door partners geëxploiteerde locaties.

"We staan nu op 44. Nog negen te gaan," aldus Paolo Misa, country manager van PUMA Sports Philippines, tegenover BusinessWorld in een Viber-bericht.

Van de negen nieuwe winkels komen er drie in eigendom van het bedrijf: een full-price winkel in Trinoma en twee factory outlets in Clark en Turbina. De overige zes worden geëxploiteerd door partners, zo zei Misa. De combinatie van door het bedrijf zelf beheerde en door dealers geëxploiteerde winkels is een gangbaar uitbreidingsmodel onder internationale sportkledingmerken in Zuidoost-Azië, waarmee wereldmerken hun retailvoetafdruk in de regio kunnen vergroten en tegelijk hun directe kapitaalsblootstelling beperken.

Hij voegde daaraan toe dat de vestiging in Trinoma de grootste full-price winkel van PUMA Philippines in het land wordt, met een oppervlakte van 400 vierkante meter (m²).

Bij het uitbreiden van zijn netwerk is het bedrijf overgestapt op kleinere winkelformaten in plaats van te wachten tot grotere winkelruimtes beschikbaar komen.

"Wil je wachten op de perfecte winkel van 500-600 m²? Of wil je je voetafdruk, zichtbaarheid en bereik bij consumenten vergroten?" zei Misa eerder tegenover BusinessWorld. "Dus wij kozen voor het laatste."

PUMA Philippines richtte zich aanvankelijk op grotere winkels toen het rond 2021 tot 2022 de Filipijnse markt betrad, maar schakelde later over op kleinere formaten toen de concurrentie om winkelruimte opliep.

"Wat we wel beseften — en dat komt opnieuw doordat de markt zo concurrerend is, als je alle grote spelers in sport en lifestyle telt — is dat het een lastige categorie was om binnen te komen, zeker nu," zei hij. De Filipijnse markt voor sportkleding en athleisure wordt betwist door wereldspelers als Nike, Adidas en Under Armour, evenals lokale merken, wat de strijd om de beste winkelruimtes in winkelcentra verder aanscherpt.

Metro Manila blijft de grootste afzetmarkt van het bedrijf, zowel qua aantal winkels als qua omzet, aldus Misa.

"Metro Manila zal altijd het grootste deel uitmaken," zei hij.

Buiten Luzon geeft PUMA Philippines de komende drie jaar prioriteit aan Davao en Iloilo voor uitbreiding, zo zei hij, wat aansluit bij de bredere retailtrend waarbij merken doorstoten naar regionale stedelijke centra buiten de hoofdstad, nu winkelcentrumontwikkeling zich verspreidt over de Visayas en Mindanao. Naast zijn monomerkenwinkels verkoopt het bedrijf ook via multimerk-detailpartners.

Misa zei dat recente verschuivingen in het consumentengebruik, samen met weersgerelateerde verstoringen, gevolgen hebben gehad voor het bedrijf. Fysieke verkoopkanalen, bestaande uit zowel monomerken- als multimerkwinkels, Good For circa 60% van de detailomzet van PUMA Philippines, voegde hij eraan toe — een teken dat fysieke winkels de ruggengraat van het bedrijf blijven, ook al groeit de e-commerce in de regio.

— Alexandria Grace C. Magno