OpenAI test deze maand visuele advertenties in ChatGPT's beeldgenerator
Belangrijkste punten
- •OpenAI kondigde op 5 oktober 2026 aan dat het later deze maand een visueel advertentieformaat, gebaseerd op ChatGPT's beeldgeneratiefunctie, zal testen in de Verenigde Staten met een eerste groep adverteerders.
- •De gesponsorde afbeeldingen worden duidelijk gelabeld en naast gebruikersoutputs getoond in plaats van erin verwerkt, zodat gevraagde beelden niet door adverteerders worden gewijzigd.
- •OpenAI verbetert zijn meetinstrumenten en werkt met Hightouch, Tealium en DoubleVerify om adverteerders te helpen campagneprestaties en merkveiligheid te volgen.
- •ChatGPT bereikt 1,2 miljard wekelijkse gebruikers, en WeightWatchers meldde in eerdere advertentietests een 15,3% lagere toegeschreven kosten per acquisitie dan paid-search-benchmarks.
- •Bredere tests van ChatGPT-advertenties begonnen op 9 februari 2026 voor ingelogde gratis en Go-tier gebruikers; abonnees op hogere tiers zien geen advertenties, terwijl OpenAI reclame gebruikt om infrastructuurkosten te compenseren en bredere toegang te behouden.
OpenAI kondigde op 5 oktober 2026 aan dat het later deze maand een nieuw visueel advertentieformaat in ChatGPT gaat testen. De test wordt uitgerold in de Verenigde Staten met een eerste groep adverteerders.
Wat OpenAI test
Het nieuwe formaat sluit aan op de beeldgeneratiefunctie van ChatGPT. In plaats van platte tekstadvertenties tonen deze advertenties afbeeldingen rond een product: inspiratie ervoor, voorbeelden van het gebruik ervan, of de ervaring die het moet opleveren.
OpenAI zegt dat de advertenties duidelijk gelabeld worden en strikt gescheiden blijven van de afbeeldingen die de AI voor gebruikers genereert. Betaalde content staat naast de output van een gebruiker in plaats van erin, wat betekent dat het gevraagde beeld niet wordt aangepast door wie er voor heeft betaald.
Naast het nieuwe formaat verbetert OpenAI zijn meetinstrumenten. Het bedrijf werkt ook samen met partners waaronder Hightouch, Tealium en DoubleVerify om adverteerders te helpen campagneprestaties en merkveiligheid te volgen.
De cijfers achter het verhaal
ChatGPT bereikt 1,2 miljard wekelijkse gebruikers, een schaal die de chatbot stevig in de discussie plaatst als een groot advertentieplatform.
Vroege partnerdata geeft merken een tweede reden om te kijken. In eerste advertentietests meldde WeightWatchers een 15,3% lagere toegeschreven kosten per acquisitie in vergelijking met paid-search-benchmarks. Kosten per acquisitie meet wat een merk besteedt om elke klant te winnen, waardoor een directe vergelijking met paid search het soort efficiëntiecheck is waar marketeers naar kijken bij het bepalen waar ze budget naartoe verschuiven.
Hoe ChatGPT-advertenties hier terechtkwamen
Bredere tests van ChatGPT-advertenties begonnen op 9 februari 2026, voor ingelogde gebruikers op de gratis en Go-tiers. Abonnees op hogere tiers zien geen advertenties.
OpenAI lanceerde het advertentieprogramma als reactie op hoge infrastructuurkosten. Het gestelde doel is de toegang tot ChatGPT's functies te verbred voor mensen die geen premium-abonnement hebben. Volgens OpenAI maakt reclame die bredere toegang duurzaam.
Het bedrijf heeft gezegd dat het bestaande advertentieprogramma de kwaliteit van ChatGPT's antwoorden niet aantast. Het heeft ook gezegd dat het geen privégegevens van gebruikers gebruikt voor gerichte advertenties.
Bij de laatste update heeft OpenAI geen nieuwe landen aangekondigd voor zijn advertenties. Ook heeft het geen andere advertentieformaten onthuld dan de visuele beeldgeneratietests. De volgende stap komt later deze maand, wanneer de eerste visuele campagnes live gaan in de Amerikaanse test.
