Meta heeft donderdag een zelfstandige Meta AI -app voor Mac uitgebracht, de nieuwste stap in de vernieuwde poging van de socialemediagigant om zijn AI-tools te promoten. De app bevindt zich momenteel in bèta en is gratis te gebruiken voor iedereen met een Meta-account. De app breidt een assistent uit die al beschikbaar is in WhatsApp, Instagram, Facebook en Messenger, die Meta in april 2025 ook als zelfstandige app en op het web begon aan te bieden, en waarvan het bedrijf in juli zei dat die meer dan 1 miljard maandelijkse actieve gebruikers had. Net als de rest van Meta AI draait de Mac-app op Meta’s eigen Llama-modellen.

Hoewel Meta de app omschrijft als een “personal assistant that gets things done,” richt het bedrijf de Mac-app op eigenaren van kleine bedrijven en mediacreators, en benadrukt het verschillende functies die relevant zijn voor hun werkprocessen. Die focus sluit aan bij Meta’s kernactiviteit: advertenties leveren het overgrote deel van de omzet van het bedrijf op. Gebruikers met professionele Facebook- of Instagram-accounts kunnen Meta AI koppelen aan Google Workspace en documenten en spreadsheets beheren. De assistent werkt ook samen met Meta Ads om audits uit te voeren en campagnes te optimaliseren.

Meta zegt dat bedrijfseigenaren de AI vragen kunnen stellen over hun bedrijfsvoering en antwoorden kunnen krijgen op basis van context die het bedrijf al heeft, zoals accountbetrokkenheid en advertentieprestaties — een mogelijkheid die ook benchmarking ten opzichte van vergelijkbare merken mogelijk maakt.

Twee functies zijn uniek voor de Mac-versie. Met de eerste kunnen gebruikers een venster op het scherm delen met de assistent, zodat de app toegang krijgt tot waar ze aan werken en, volgens Meta, specifieke adviezen en inzichten kan geven. De tweede maakt het mogelijk om in elke app met de stem te dicteren. Met deze release komt Meta naar desktop nadat zijn grootste rivalen dat al deden: OpenAI bracht in 2024 een ChatGPT-app voor macOS uit en voegde maanden later een Windows-versie toe, terwijl Anthropic desktop-apps aanbiedt voor zijn Claude-assistent.

Meta AI blijft gratis te gebruiken, op Mac of elders, maar het bedrijf test gebruikslimieten voor wat het omschrijft als zijn meer rekenintensieve functies. Zodra een dagelijkse of maandelijkse limiet is bereikt, krijgen gebruikers de mogelijkheid om een abonnement te kopen. Betaalde abonnementen zijn al de norm bij OpenAI en Anthropic, en een Meta-abonnement zou het bedrijf een manier geven om de tientallen miljarden dollars per jaar te compenseren die het uitgeeft aan de datacenters en chips die nodig zijn om AI op schaal te laten draaien.

De Mac-app is de nieuwste in een reeks maatregelen die bedoeld zijn om de belangstelling voor Meta’s AI-mogelijkheden te vergroten. In juni bracht het bedrijf Business Agent uit, ontworpen om bedrijven te helpen door taken te automatiseren zoals het afhandelen van vragen van klanten, het plannen van afspraken en het aanbevelen van producten. Vorige maand rolde Meta ook Muse Image uit, een AI-tool om kleine en middelgrote bedrijven te helpen advertentiecampagnes te maken — hoewel een van de belangrijkste functies snel werd geschrapt na publieke negatieve feedback. Eerder deze maand volgde de komst van Muse Code, een codeeragent die Meta presenteerde als alternatief voor OpenAI’s Codex en Anthropic’s Claude Code.

Related: OpenAI Scales Back AI Development, but it Could be Too Late