McDonald's (MCD) is voor het eerst de markt voor energiedranken binnengegaan met de uitrol van de Red Bull Dragonberry Energizer in de Amerikaanse vestigingen op 17 augustus. De lancering markeert het debuut van het bedrijf in een categorie die steeds populairder wordt bij jongere consumenten, en komt op een moment waarop het aandeel probeert te herstellen van een moeilijk jaar. Het aandeel MCD stond recentelijk 0,68% hoger.

De stap plaatst McDonald's in een van de sneller groeiende segmenten van de Amerikaanse drankenmarkt, waar Red Bull en Monster tot de toonaangevende merken behoren nu consumenten zich steeds verder afwenden van traditionele frisdrank. Het is bovendien een opvallende breuk voor een keten waarvan de frisdrankautomaten al lang Coca-Cola-producten tappen, waardoor de toevoeging van het in Oostenrijk gevestigde Red Bull een test vormt van hoe ver McDonald's zijn drankaanbod wil uitbreiden.

De uitrol volgt kort nadat McDonald's een gemengd rapport over het tweede kwartaal presenteerde. De aangepaste winst van $3,38 per aandeel overtrof de consensusverwachting van $3,32, terwijl de omzet van circa $7,1 miljard net tekortschoot bij de $7,14 miljard die analisten verwachtten.

Aandeel onder druk in 2026

Het aandeel McDonald's staat onder druk, ook al is de bredere markt sterk gebleven; het aandeel MCD staat tot nu toe in 2026 meer dan 11% lager. De daling weerspiegelt zorgen over tragere vergelijkbare winkelverkopen, druk op consumenten en uitvoeringsproblemen in de VS.

In het tweede kwartaal stegen de vergelijkbare verkopen in de VS met slechts 0,8%, terwijl de wereldwijde vergelijkbare verkopen met 1,3% toenamen. De geconsolideerde omzet groeide met 4% en de systeemwijde verkopen stegen met 5% tot $37 miljard.

Tegen die achtergrond biedt de lancering van de energiedrank McDonald's nog een mogelijke manier om klantbezoek te genereren. Het bedrijf richt zich op consumenten die mogelijk specifiek voor drankjes naar de restaurants komen, wat op zijn beurt extra aankopen naast voedsel kan opleveren.

Waardering blijft verhoogd ondanks de daling

De koersdaling heeft McDonald's niet tot een koopje gemaakt. Het bedrijf heeft een marktkapitalisatie van circa $189 miljard en een trailing price-to-earnings (P/E)-ratio van ongeveer 22.

Die cijfers illustreren waarom het aandeel MCD winstgroei nodig heeft om een aanhoudend herstel te rechtvaardigen. McDonald's wordt niet gewaardeerd als een restaurantketen die het zwaar heeft: investeerders betalen nog steeds een premie voor het sterke merk, het op franchise gebaseerde bedrijfsmodel, de wereldwijde schaal en de sterke kasstroomgeneratie.

Volgens de analyse heeft dat beeld twee kanten. Als drankverkoop, betrokkenheid bij het loyaliteitsprogramma en waardepromoties helpen de vergelijkbare winkelverkopen te versnellen, kan het aandeel een deel van het verlies ten opzichte van het hoogste niveau van 52 weken terugwinnen. Blijft het klantbezoek in de VS echter zwak, dan laat een forward winstmultiple van ongeveer 21 minder ruimte voor teleurstelling.

Meer dan één nieuw menu-item

De Dragonberry Energizer combineert Red Bull met blauwe frambozensmaak en dragonfruit en is verkrijgbaar in een gewone en een suikervrije versie.

Drankjes behoren doorgaans tot de items met hogere marges op het menu van quickservice-restaurants, wat een van de redenen is waarom fastfoodketenen blijven investeren in drankinnovatie om de bezoekfrequentie te verhogen.

De doorslaggevende vraag voor het aandeel MCD is volgens de analyse niet per se hoeveel omzet dit ene drankje genereert, maar of McDonald's drankjes kan omvormen tot een groter en frequenter onderdeel van zijn bedrijfsvoering. Vroege signalen over die vraag zullen zichtbaar worden in de komende kwartaalrapporten van het bedrijf, waarin investeerders zullen letten op de vergelijkbare verkopen en het klantbezoek in de VS, naast het lot van de nieuwe drank zelf.

Het bedrijf heeft zijn drankstrategie al uitgebreid met ambachtelijke frisdranken, Refreshers en McCafé-aanbod, en lanceerde onlangs nieuwe seizoensdranken, waaronder de Caramel Apple Pie-lijn. McDonald's had daarnaast een zelfstandig, op drankjes gericht concept getest, CosMc's, voordat dit in 2025 werd stopgezet, wat onderstreept hoe vasthoudend het bedrijf de kansen in drankjes heeft nagejaagd.

McDonald's leunt bovendien zwaar op zijn loyaliteitsprogramma. In het tweede kwartaal steeg de omzet van loyaliteitsleden in 70 markten over de afgelopen twaalf maanden met meer dan 20% tot $40 miljard, terwijl het aantal over de afgelopen 90 dagen actieve loyaliteitsgebruikers met 13% toenam tot bijna 220 miljoen.

Wall Street blijft constructief

Analisten blijven over het algemeen positief over het aandeel, hoewel verschillende van hen onlangs hun koersdoelen hebben verlaagd. De algehele consensusbeoordeling is 'Buy', met 19 analisten die het aandeel 'Buy' noemen, 14 met een 'Hold'-beoordeling en één met een 'Sell'. Het gemiddelde koersdoel van twaalf maanden van $318,95 impliceert een stijgingspotentieel van ongeveer 15% ten opzichte van recente niveaus.

Van de individuele partijen heeft UBS een koersdoel van $340 met een 'Buy'-beoordeling en BTIG een koersdoel van $350. Tigress Financial is nog positiever met een koersdoel van $390. Aan de andere kant van het spectrum heeft Mizuho een 'Hold'-beoordeling met een koersdoel van $290 en RBC Capital een 'Hold'-beoordeling met een koersdoel van $305.

De lancering van de energiedrank zal McDonald's waarschijnlijk niet van de ene op de andere dag transformeren, concludeert de analyse, maar het geeft het bedrijf een extra instrument om de drankverkoop te verhogen, jongere klanten aan te trekken en het klantbezoek in de restaurants te verbeteren. Als het management deze strategie combineert met sterkere uitvoering in de VS en aanhoudende groei van het loyaliteitsprogramma, kan de huidige zwakte er uiteindelijk uitzien als een kans.

Op de publicatiedatum had Nauman Khan (direct of indirect) geen posities in een van de in dit artikel genoemde effecten. Alle informatie en data in dit artikel dienen uitsluitend ter informatie. Dit artikel werd oorspronkelijk gepubliceerd op Barchart.com en gesyndiceerd door Yahoo Finance.