Nieuw onderzoek van Lincoln Financial laat zien dat hoewel meer dan de helft van de ondervraagde Amerikanen financiën aanwijst als een belangrijke of grote stressfactor, 84% gemotiveerd is of al actie heeft ondernomen om hun welzijn te verbeteren — een bemoedigend teken dat mensen hun financiële toekomst weer onder controle willen krijgen.

Financiën blijven voor de ondervraagde Amerikanen de belangrijkste bron van stress, vóór werk, gezondheid, relaties en actuele gebeurtenissen. Lincoln’s onderzoek suggereert dat veel mensen praktische ondersteuning willen om hun financiële intenties om te zetten in tastbare vooruitgang. Die combinatie van druk en bereidheid verklaart waarom werkgevers, adviseurs en financiële voorlichting zich steeds meer niet alleen richten op langetermijndoelen, maar ook op eenvoudige, direct toepasbare stappen die mensen nu al kunnen zetten.

Dat inzicht staat centraal in Lincoln’s The Action Plan, een campagne die erop is gericht mensen verder te laten kijken dan traditionele pensioenplanning en praktische stappen te laten zetten richting de toekomst die zij willen. In plaats van uit te gaan van één bepaald bedrag om voor het pensioen te sparen, stimuleert de campagne een bredere kijk: bepalen welke ervaringen — zoals hobby’s, passies en vrijetijdsbesteding — of prioriteiten het belangrijkst zijn, en op basis daarvan een pensioenplan opstellen.

“Financiële stress heeft de neiging mensen mee te trekken in de onmiddellijke realiteit van vandaag en maakt het moeilijk om zich op morgen te richten,” zei John Kennedy, EVP, Chief Distribution and Brand Officer bij Lincoln Financial. “Dit onderzoek is bemoedigend omdat het laat zien dat Amerikanen hun toekomst niet hebben opgegeven; ze zijn klaar om actie te ondernemen. De uitdaging is om die motivatie om te zetten in momentum, en dat begint met het geven van praktische begeleiding, eenvoudige tools en het vertrouwen om de eerste stap te zetten.”

Van financiële stress naar financiële actie

Lincoln’s onderzoek laat een genuanceerd beeld zien van hoe Amerikanen stress vandaag ervaren en erop reageren — en hoe velen van intentie naar actie bewegen. Volgens Lincoln’s Consumer Sentiment Tracker zijn er nog andere opvallende bevindingen:

• 65% van de mensen die stress ervaren, zegt dat dit hun vermogen om hun financiën te beheren negatief beïnvloedt, wat een “financial stress loop” creëert waarin financiële zorgen en stress elkaar kunnen versterken.
• De belangrijkste financiële zorgen van Amerikanen zijn inflatie, gelijke tred houden met stijgende kosten van levensonderhoud en voldoende inkomen hebben tijdens het pensioen.
• 67% van de ondervraagde Amerikanen meldt fysieke symptomen van stress, wat onderstreept welke impact stress kan hebben op het algehele welzijn.
• Hoewel financiële stress een bijna universele ervaring is, zien cliënten van financiële professionals financiën minder vaak als een primaire of grootste stressfactor (44%) dan alle volwassenen in de VS (54%).

Te midden van deze uitdagingen laat het feit dat de meerderheid van de respondenten actie wil ondernemen zien dat er een sterke wens is om het eigen financiële vooruitzicht te verbeteren en meer controle over de toekomst te krijgen. Voor financiële professionals en instellingen is dat contrast tussen stress en actie relevant: het wijst op een publiek dat niet afhaakt, maar juist op zoek is naar duidelijkere begeleiding en een concreter pad vooruit.

“Te vaak denken mensen dat financiële planning alleen over dollars en centen gaat,” zei Kennedy. “In werkelijkheid dromen mensen niet over saldo’s op hun rekeningen. Ze dromen over reizen, tijd met dierbaren, nieuwe avonturen en de passies die zij jarenlang hopen na te streven. Wanneer mensen hun financiën kunnen verbinden met de ervaringen die voor hen het belangrijkst zijn, worden zij gemotiveerder om te plannen.”

Met de reclamecampagne The Action Plan richt Lincoln zich op het helpen van mensen om hun financiële doelen te koppelen aan het leven dat zij in hun pensioen willen leiden. De huidige groep mensen die bijna met pensioen gaat, behoort tot de meest actieve volwassenen, en veel van hen willen het tempo niet verlagen naarmate zij ouder worden. Zij willen tijd blijven doorbrengen met familie, reizen, genieten van buitenactiviteiten en nieuwe ervaringen uitproberen. Door mensen eerst te laten nadenken over de passies, vrijetijdsbesteding en prioriteiten die zij mee willen nemen naar hun pensioen, biedt de campagne een persoonlijkere en praktischere manier om voor de toekomst te plannen. Lincoln ondersteunt die instelling met educatieve middelen, planningstools en inzichten die mensen kunnen helpen vertrouwen op te bouwen en actie te ondernemen richting het pensioen dat zij voor zich zien.

Uiteindelijk suggereren de bevindingen dat het gesprek over financieel welzijn verschuift, en dat Amerikanen, ondanks aanhoudende financiële druk en stress, manieren zoeken om vooruit te komen.

Methodologie

Lincoln Financial’s Consumer Sentiment Tracker ondervraagt elk kwartaal meer dan 1.000 volwassenen in de VS om inzicht te krijgen in houdingen ten opzichte van financieel welzijn, stress en besluitvorming. De gegevens worden verzameld met behulp van het Qualtrics-enquêteplatform, en de steekproef bevat quota om representatief te zijn voor de totale volwassen bevolking van de VS. Deze analyse is gebaseerd op gegevens die in januari en april 2026 zijn verzameld.