Wereldwijde meubelreus IKEA breidt deze maand uit naar het zuidoosten van Zuid-Korea met de opening van zijn eerste winkel in Daegu — circa 235 kilometer ten zuidoosten van Seoel — op 17 september in het Shinsegae-warenhuis in het stadscentrum vlak bij station Dongdaegu.

De winkel van ongeveer 1.000 vierkante meter, IKEA Shinsegae Department Store Daegu genoemd, wordt de grootste citycenter-vestiging van IKEA Korea tot nu toe en de eerste fysieke locatie in de regio Daegu-Noord-Gyeongsang, een gebied met samen circa 5 miljoen inwoners dat eerder geen permanente IKEA-aanwezigheid had.

De nieuwe winkel volgt op twee eerdere citycenter-openingen — in de vestiging Gwangju van Lotte Department Store, geopend in november vorig jaar, en op de Songdo-locatie van Hyundai Premium Outlet, die in juli opende — terwijl IKEA afstapt van zijn eerdere strategie van grote, vrijstaande "big-box"-winkels aan de rand van steden. Het kleinere formaat weerspiegelt bredere veranderingen in de Koreaanse detailhandel, waar warenhuizen en outlets hun huurdersmix herzien met meer belevingsgerichte aanbiedingen om te concurreren met het snelgroeiende e-commerce.

Volgens IKEA krijgt de winkel in Daegu showrooms, inrichtingsadvies en ruimteplanningdiensten, met nadruk op opberg- en ruimtebesparende oplossingen die passen bij de appartementenzware woningmarkt in de regio. Daarnaast komt er een markt waar Zweedse voedingswaren en snacks worden verkocht die alleen in IKEA-winkels verkrijgbaar zijn.

Het bedrijf verwees naar een pop-upwinkel van ongeveer 10 maanden in een winkelcentrum in Daegu, van oktober 2023 tot juli 2024, die circa 200.000 bezoekers trok, als bewijs van de vraag in de regio. De Songdo-winkel trok in de eerste week na opening zo'n 65.000 bezoekers.

De vestiging in Daegu sluit direct aan op station Dongdaegu, een knooppunt voor de hogesnelheidstreinen KTX en SRT, evenals op metrolijn 1 van Daegu en een busstation voor interliners — zodat klanten uit de regio niet meer naar de bestaande grote IKEA-winkel in het oosten van Busan hoeven te reizen.

"IKEA blijft de manieren waarop we klanten bereiken uitbreiden, zodat meer mensen thuisinrichting gemakkelijk in hun dagelijks leven kunnen ervaren", aldus de winkelmanager van de vestiging in Daegu, die eraan toevoegde dat het bedrijf hoopt dat lokale klanten ideeën vinden die passen bij hun eigen woning.

IKEA Korea, dat in 2014 met een winkel in Gwangmyeong, provincie Gyeonggi, het land binnenkwam, exploiteert nu zeven winkels en een e-commerceplatform. Later dit jaar volgt een citycenter-winkel in Daejeon, in een tempo van kleine formaten dat suggereert dat meer Koreaanse steden vergelijkbare vestigingen kunnen verwachten.

Dit artikel is tot stand gekomen met behulp van generatieve AI en geredigeerd door The Korea Times.