De Hong Kong Trade Development Council (HKTDC), met steun van de regering van de Speciale Administratieve Regio Hongkong (HKSAR), heeft de derde editie van de Hong Kong Shopping Festival (Chinese Mainland) afgesloten. Het evenement genereerde in totaal meer dan 115 miljoen views op onlineplatforms, een stijging van 15% ten opzichte van het voorgaande jaar. Er namen meer dan 280 merken en 600 producten aan deel. Voortbouwend op dit momentum gaat het festival nu voor het eerst naar het buitenland, met gerichte campagnes op e-commerceplatforms in Maleisië en Singapore van 21 tot en met 27 september.

De editie op het Chinese vasteland vond plaats van 1 tot en met 20 augustus en combineerde exclusieve consumentenkortingen met livestreamverkopen op Douyin, JD.com en Taobao. Promotiecampagnes op Xiaohongshu en WeChat vergrootten bovendien de zichtbaarheid van Hongkongse bedrijven, terwijl deelnemers individuele adviesdiensten en e-commercetraining kregen om hun digitale marketingcapaciteiten te versterken.

Algernon Yau, Secretary for Commerce and Economic Development van de HKSAR, zei dat deelnemende merken positieve verkoopresultaten rapporteerden. "De regering zal Hongkongse ondernemingen blijven ondersteunen bij de ontwikkeling van e-commerce via flexibele financiële steun, capaciteitsopbouw, training en promotionele ondersteuning," zei hij. "Dit jaar breidt de Hong Kong Shopping Festival zich voor het eerst uit naar de ASEAN-regio, waardoor Hongkongse ondernemingen toegang kunnen krijgen tot nog een enorme e-commercemarkt."

Jacky Chung, Associate Executive Director van HKTDC, zei dat de sterke ontvangst het vertrouwen van consumenten in Hongkongse merken heeft versterkt. "De sterke ontvangst toont opnieuw aan dat Hongkongse merken en producten breed worden geassocieerd met vertrouwen en kwaliteit," zei hij. "HKTDC zet zich al lange tijd in voor het creëren van diverse zakelijke platforms voor Hongkongse bedrijven. Voortbouwend op zijn uitgebreide promotie-ervaring op het Chinese vasteland breidt HKTDC dit jaar uit naar nieuwe markten."

Livestreaming vormde de kern van het programma, met meer dan 30 sessies voor ongeveer 90 merken die meer dan 10 miljoen views aantrokken. Uitzendingen door prominente key opinion leaders, onder wie Li Jiaqi en Lin Yilin, vormden een belangrijk onderdeel van het programma. Een nieuwe livestreamreeks, “Behind-the-Brand”, waarin de herkomst van producten werd belicht, bracht livestreamteams van het Chinese vasteland naar Hongkong voor uitgebreide rondleidingen door fabrieken en winkels. Daarmee werden het consumentenvertrouwen en de merkbekendheid verder versterkt.

De merken die in deze reeks aan bod kwamen, rapporteerden sterke groei. Wai Yuen Tong, een merk voor voedingssupplementen, zag de omzet in zijn flagshipstore op Tmall vervijfvoudigen op jaarbasis. Executive Director Vivian Tang zei dat de livestreams het bedrijf in staat stelden zijn merkverhaal en productieprocessen rechtstreeks met consumenten te delen, vertrouwen op te bouwen en verkeer naar latere e-commerce-uitzendingen te genereren. Hello Cocoa, een sociale onderneming die voor het eerst de markt op het Chinese vasteland betrad, realiseerde via livestreams en promoties op WeChat meer dan 200.000 merkvertoningen, waarmee de verwachtingen werden overtroffen.

Het festival moedigde bedrijven ook aan om eigen livestream- en content-seedingcapaciteiten te ontwikkelen. Hung Fook Tong, dat voor de derde keer deelnam, verdubbelde zijn omzet op jaarbasis nadat zijn producten door Li Jiaqi waren uitgelicht. General Manager Audrey Poon zei dat voortdurende deelname het consumentenvertrouwen heeft opgebouwd en de e-commerceactiviteiten van het bedrijf heeft versterkt. Startup Eco.babe noteerde een stijging van meer dan 50% in de verkoop van insectenwerende middelen na deelname aan livestreamsessies en verzamelde daarnaast waardevolle feedback van consumenten.

Dit jaar werd ook een categorie voor designer toys geïntroduceerd, in samenwerking met de kunstenaars Moon Lau en Kalok Chow om jongere doelgroepen te bereiken. Onderwerpen die verband hielden met het festival genereerden meer dan 60 miljoen views op Douyin, Xiaohongshu, WeChat en Weibo, een stijging van 20% op jaarbasis. Natural Made, dat de editie van vorig jaar gebruikte om de markt op het Chinese vasteland te betreden, zag zowel de merkbekendheid als het aantal opgeslagen producten op Taobao 2,5 keer zo groot worden. Kenneth Lee, de Marketing Lead van het bedrijf, schreef de trainingsprogramma’s toe aan het bieden van praktische inzichten in platformalgoritmen en AI-tools.

Vooruitkijkend wordt de eerste Hong Kong Shopping Festival (ASEAN) gelanceerd in Maleisië en Singapore, met meer dan 350 producten op Shopee en Lazada. Via een online winkel die tijdelijk beschikbaar is, kunnen Hongkongse bedrijven zonder bestaande aanwezigheid in de regio de marktrespons testen. Zo krijgen deze ondernemingen een afgebakend kanaal om de belangstelling te beoordelen voordat zij een bredere lokale e-commerceaanwezigheid opbouwen. Meer informatie is beschikbaar op de officiële website.