Alphabet staat onder nieuwe regeldruk nadat de Ierse privacywaakhond Google een boete van €403 miljoen heeft opgelegd wegens eerdere praktijken rond locatiegegevens. De boete valt samen met hogere analistenkoersdoelen voor GOOGL-aandelen, die gekoppeld zijn aan groei in Search, Cloud, YouTube en kunstmatige intelligentie.

Google Krijgt €403 Miljoen GDPR-boete Over Locatiegegevens

De Ierse Data Protection Commission (DPC) opende zes jaar geleden een onderzoek naar Google na klachten van verschillende Europese consumentenorganisaties. Het onderzoek bekeek hoe Google Ireland locatie-informatie verwerkte onder de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG/GDPR) van de Europese Unie.

De toezichthouder beoordeelde de instellingen voor Web- en App-activiteit, Locatiegeschiedenis en Locatienauwkeurigheid, en bestreek praktijken tussen 25 mei 2018 en 4 februari 2020 — een periode die begint op de dag dat de GDPR zelf in de hele EU van kracht werd.

De DPC constateerde problemen met betrekking tot de rechtmatigheid, eerlijkheid en transparantie van Google's verwerking van locatiegegevens. Ook werden tekortkomingen geïdentificeerd in Google's verantwoordingsplicht en gegevensretentiepraktijken. Volgens de toezichthouder hebben sommige gebruikers mogelijk niet begrepen hoe hun locatie-informatie werd verwerkt — gegevens die konden bijdragen aan gepersonaliseerde advertenties of waarmee Google interesses kon afleiden uit locatiepatronen.

Adjunct-commissaris Graham Doyle zei dat locatie-informatie online diensten kan verbeteren, maar ook privégegevens over individuen kan onthullen. Hij voegde eraan toe dat het langer dan noodzakelijk bewaren van dergelijke informatie de controle van gebruikers over hun persoonlijke gegevens verminderde.

De boete van €403 miljoen is de vierde grootste die de Ierse DPC heeft uitgevaardigd sinds de GDPR van kracht werd. Google moet de betrokken verwerkingsprocessen ook binnen zes maanden aan de regelgeving laten voldoen — een concrete deadline die het volgende controlepunt markeert in de omgang van het bedrijf met Europese locatiegegevens.

Google Wijst Op Privacywijzigingen Sinds 2019

Google verklaarde dat het onderzoek zich richtte op historische beleidsregels en dat de locatieprivacy-instellingen sindsdien zijn gewijzigd, waarbij het bedrijf vanaf 2019 verschillende updates begon door te voeren. Enkele van die updates werden van kracht tijdens de door de DPC onderzochte gedragsperiode, die in februari 2020 eindigde, maar de bevindingen tonen aan dat latere verbeteringen de eerdere verwerking niet van handhaving vrijstelden.

Gebruikers kunnen accountgegevens nu automatisch verwijderen na drie, 18 of 36 maanden. Google biedt ook instellingen voor het uitschakelen van gepersonaliseerde advertenties en voor het beheren van de locatie-informatie die in advertenties wordt gebruikt.

Google heeft Timeline-informatie rechtstreeks naar de apparaten van gebruikers verplaatst in plaats van die geschiedenis voornamelijk in zijn cloudsystemen op te slaan. Het bedrijf wijzigde ook hoe Web- en App-activiteit locatie-informatie opslaat die gekoppeld is aan zoekopdrachten. Google verklaarde dat precieze apparaatlocaties niet worden opgeslagen binnen die functie wanneer gebruikers zoeken; in plaats daarvan kan het systeem een geschat gebied behouden.

De regelmatter voegt nog een kwestie toe voor Alphabet naast de voortdurende controle op zijn advertentie- en dat_activiteiten. Recente analistenberichtgeving richt zich echter vooral op operationele groei en investeringen in kunstmatige intelligentie.

Analisten Verhogen GOOGL-Prognoses Te Midden Van AI-groei

Tigress Financial Partners heeft zijn Strong Buy-rating op Alphabet gehandhaafd en zijn 12-maandsdoel aanzienlijk verhoogd, waarbij analist Ivan Feinseth het GOOGL-koersdoel verhoogde van $415 naar $485 — een stijging van $70.

De beeling van Tigress verwees naar Alphabet's full-stack kunstmatige-intelligentiestrategie die Google Search, Cloud, YouTube, Gemini en zijn TPU-infrastructuur omvat. Het bedrijf wees ook op nieuwe inkomstenmogelijkheden die voortkomen uit AI-diensten. Tigress zei dat Alphabet's AI-uitgaven het rendement op kapitaal tijdelijk kunnen verlagen zolang de investeringen in infrastructuur hoog blijven, maar de prognose verwacht dat die investeringen toekomstige omzet- en winstgroei zullen ondersteunen.

Evercore ISI verhoogde ook zijn Alphabet-doel van $420 naar $450 en behield zijn positieve rating. Het onderzoek toonde een verbeterd consumentengebruik van Google Search: Evercore meldde dat 78% van de enquêterespondenten in augustus 2026 Google als hun primaire zoekmachine noemde, een cijfer dat eerder was gedaald tot ongeveer 70% gedurende 2024 en begin 2025 — een schommeling van ongeveer acht procentpunten ten opzichte van dat eerdere dieptepunt.

Na de enquête verhoogde Evercore zijn omzetgroei-inschattingen voor Google Search tot 2028, met omzet- en bedrijfsresultaatprognoses die nu 4% tot 5% boven de Wall Street-consensus liggen.

Dit artikel is uitsluitend bedoeld voor informatieve doeleinden en vormt geen financieel of beleggingsadvies. Koersdoelen van analisten zijn schattingen en garanderen geen toekomstige marktresultaten.