De aandelen van Gap Inc. stegen tot 24,1% nadat de retailer Michael Francis benoemde tot chief executive officer van zijn merk Old Navy en de jaarlijkse winstverwachting verhoogde.

De leiderschapsbenoeming komt in een periode waarin Old Navy, het grootste merk van Gap, kampt met dalende vergelijkbare verkopen, terwijl de andere merken van het bedrijf aan kracht winnen. Investeerders reageerden op de aankondiging door in te zetten op een herstel bij het noodlijdende merk.

Old Navy is het grootste merk in de portefeuille van Gap Inc., die verder ook Gap, Banana Republic en Athleta omvat. Opgericht in 1994 fungeerde Old Navy al lange tijd als de belangrijkste omzetmotor van het bedrijf, met een focus op betaalbare kleding voor gezinnen. Het merk heeft de afgelopen jaren wisselende prestaties geleverd doordat de concurrentie in het segment van betaalbare kleding toenam, waarbij waardegerichte rivalen en grote warenhuisketens agressief concurreerden op prijs voor gezinskleding.

De dubbele aankondiging van een nieuwe CEO voor Old Navy en een verhoogde winstverwachting dreef de scherpe rally in het aandeel aan. Bestuurswisselingen bij grote retailmerken worden door investeerders vaak nauwlettend gevolgd als signaal van strategische richting, en de benoeming van een CEO in combinatie met een hogere winstverwachting versterkte de lezing van de markt dat Gap Inc. een geloofwaardig pad ziet naar stabilisering van zijn grootste merk. Gap Inc., gevestigd in San Francisco, is genoteerd aan de New York Stock Exchange onder de ticker GPS.

Vooruitblikkend zullen investeerders volgen of het nieuwe leiderschap van Old Navy de daling van de vergelijkbare verkopen van het merk kan keren in komende kwartaalrapportages, en of de verhoogde winstverwachting standhoudt nu de concurrentie in het segment van betaalbare kleding blijft voortduren.

Bron: Economic Times Markets