Emma Grede, medestichter en chief product officer van shapewearbedrijf Skims ter waarde van $5 miljard, schrijft haar vermogen om merken relevant te houden toe aan volledig vertrouwen in haar eigen intuitie — een instinct dat door jaren van successen en mislukkingen is gesmeed.

“Ik twijfel niet aan mezelf,” zei Grede op de Fortune Most Powerful Women Summit, Fortunes jaarlijkse bijeenkomst van vrouwelijke leiders, in Santa Barbara op dinsdag. “Ik denk dat veel van ons die vaardigheid hebben, maar we praten onszelf eruit, en we twijfelen vaak aan onszelf. Een van de duurste gewoontes die we als vrouwen hebben, is wachten tot we er klaar voor zijn.”

In een gesprek met Most Powerful Women-hoofdredacteur Ellie Austin vertelde Grede dat ze haar vermogen om nieuwe ideeën uit te proberen heeft verfijnd en zo vaak gefaald dat falen “er niet meer toe deed” en haar niet langer tegenhoudt.

De 44-jarige onderneemster, die door een alleenstaande moeder in East London werd opgevoed en nooit naar de universiteit ging, is naast medestichter van Skims ook investeerder en modeontwerper. Ze lanceerde Skims in 2019 samen met Kim Kardashian en richtte eerder Good American op, het denimmerk dat ze in 2016 samen met Khloé Kardashian startte. Haar meest recente onderneming is Off Season, een luxueus sport-mode merk dat ze samen met ontwerpster Kristin Juszczyk oprichtte.

Grede schreef haar intuitie toe aan een reeks onverwachte Skims-lanceringen, waaronder een push-upbehа met verhoogd tepeldetail. Het product werd aanvankelijk als provocerend ervaren, maar was volgens Grede in feite bedoeld om vrouwen te bevestigen die na een mastectomie een borstreconstructie hebben ondergaan.

Ze omschreef de productstrategie van het bedrijf als een aanpak met twee sporen. Artikelen zoals zwarte strings zijn bedoeld om te voorzien in bestaande vraag van de vele vrouwen die er geen bezitten, terwijl producten zoals de face sculpt wrap tot doel hebben een geheel nieuwe markt te creëren, te bezetten en toe te eigenen.

“One of my special sauces is om naar binnen te stappen en te zeggen: ‘Hoe kun je een probleem dat hier bestaat zinvol maken voor een nieuwe generatie klanten?’”, zei Grede.

“Veel van wat ik doen is geen hersenchirurgie,” voegde ze eraan toe. “Het gaat erom dingen 1% beter te maken. Het gaat om bestaande markten benutten, maar echt opletten en echt gericht zijn op de uitmuntendheid van producten.”

Grede heeft zich ook ingespannen om haar inzichten met andere vrouwen te delen, onder andere via haar boek Start With Yourself: A New Vision for Work & Life, waarin ze waarschuwt dat veel van advies aan vrouwen gericht is op een goed gevoel in plaats van praktisch en effectief te zijn. Het boek legt dezelfde resultaatgerichte filosofie vast die ze op het podium deelde.

“Wat ik niet doe, is proberen mensen op hun gemak te stellen,” zei ze. “Ik praat over de realiteit van wat ik doe, en daarom denk ik eigenlijk dat zoveel van wat er zomaar is, met name in vrouwenmedia, erop gericht is vrouwen een beter gevoel te geven.

“En daar ben ik geïnteresseerd in, want ik ben een resultaatgericht persoon. Ik ben een operator, en dus praat ik over de waarheid en de kwaliteit van het leiden van mijn leven. Ik heb er nooit moeite mee gehad te zeggen: dit is wat ik moest doen. Dit zijn de offers die ik moest brengen. Dit zijn de afwegingen in mijn leven. Dit zijn de dingen die ik niet doe.”

Dit verhaal verscheen oorspronkelijk op Fortune.com.