Ediya Coffee, een van de grootste koffiefranchiseketens van Zuid-Korea, heeft zijn eerste vestiging in Laos geopend terwijl het bedrijf zijn aanwezigheid in heel Zuidoost-Azië blijft uitbreiden, een regio waar het koffieverbruik gestaag is gestegen in lijn met verstedelijking en de groei van middenklasse-huishoudens.

Klanten stonden in de rij om bestellingen te plaatsen bij de nieuwe vestiging in Vientiane, de Laotiaanse hoofdstad, op zaterdag, aldus beelden die door het bedrijf zijn vrijgegeven.

De uitbreiding volgt op een masterfranchiseovereenkomst die Ediya vorig jaar sloot met Grandview Property Sole, een dochteronderneming van het Laotiaanse particuliere conglomeraat Kolao Group. De deal werd aangekondigd in een persbericht van het bedrijf.

Bij een masterfranchiseovereenkomst krijgt de masterfranchisenemer niet alleen het recht om eigen franchisevestigingen te openen binnen een aangewezen gebied, maar ook om vestigingen te onderverdelen aan derde partijen. Dit model wordt op grote schaal gebruikt door internationale voedsel- en drankmerken die opkomende markten in Zuidoost-Azië betreden, omdat het een snellere uitrol mogelijk maakt door gebruik te maken van de kennis van een lokale partner op het gebied van regelgeving, vastgoed en consumentenvoorkeuren.

Ediya en Grandview Property willen hun samenwerking verder uitbreiden dan Laos, met de bedoeling ook Ediya-winkels te openen in Cambodja en Myanmar. Grandview Property heeft al zakelijke activiteiten in die landen via haar werkzaamheden in de distributie- en bouwsector.

Laos wordt de vierde internationale markt voor de koffieketen van Ediya. Het bedrijf ging voor het eerst het buitenland in met een vestiging in Guam in 2023, gevolgd door een tweede uitbreiding naar Maleisië in 2024 en een derde naar Canada eerder dit jaar.

Ediya werd opgericht in 2001 en is een oorspronkelijk Koreaanse koffiefranchise die bekendstaat om koffie van relatief betaalbare prijzen in vergelijking met sommige concurrenten. Tot het einde van 2024 exploiteerde de keten 2.581 winkels in heel Zuid-Korea, naar bbp de vierde economie van Azië.

De Koreaanse koffiemarkt behoort tot de meest concurrerende in de regio, en binnenlandse ketens hebben de afgelopen jaren steeds vaker naar het buitenland gekeken voor groeikansen. Ediya's opmars in Zuidoost-Azië komt op een moment dat meerdere Koreaanse voedsel- en drankmerken vergelijkbare internationale strategieën voeren, waarbij zij toenemende binnenlandse concurrentie en een volwassen wordende thuismarkt proberen op te vangen door in te spelen op de consumentenvraag in naburige Aziatische economieën.