De Duitse uitgever Axel Springer heeft aangegeven open te staan voor deelname aan een mogelijke deal rond de Europese activiteiten van TikTok, al bestaat er geen dergelijke transactie. Het moederbedrijf van TikTok, ByteDance, heeft het bericht weggezet als "een volledig verzinsel."

De kwestie roept een belangrijke vraag op voor crypto-adverteerders: zou een eigendomswissel invloed hebben op het goedkeuringsproces voor advertenties bij TikTok en de omgang met financiële content? Dat blijft onduidelijk. Wat zeker is, is dat elke nieuwe eigenaar zich moet houden aan de regelgeving die in Europa al van kracht is.

Döpfners gerapporteerde januari-pits, en de ontkenning van ByteDance

Axel Springer is de grootste uitgeverij van Duitsland, met titels als Bild, Welt, Politico en Business Insider. De Financial Times meldde dat Mathias Döpfner, ceo van Axel Springer, tijdens een ontmoeting in januari 2026 met Charles Kushner, de Amerikaanse ambassadeur in Frankrijk, aangaf mogelijk deel te willen nemen aan een TikTok-deal in Europa. Volgens Reuters voegde het bedrijf eraan toe dat Döpfner voorstander was van een regeling die lijkt op die welke TikTok in de Verenigde Staten sloot, en dat het bedrijf de kans "zou hebben verwelkomd" om deel te nemen.

De Amerikaanse vergelijking verwijst naar de herstructurering na de wet voor onteigening of verbod die Washington in 2024 aannam, waarbij de Amerikaanse tak van TikTok werd ondergebracht in een joint venture onder controle van Amerikaanse investeerders, waaronder Oracle, Silver Lake en MGX, en het belang van ByteDance werd beperkt tot minder dan 20%.

ByteDance heeft die lezing echter afgewezen en verklaarde dat het bericht "een volledig verzinsel is en niet eens een reactie waard."

Hoe crypto gebruikers op TikTok vandaag bereikt

TikTok bepaalt welke crypto-advertenties op het platform mogen verschijnen. Volgens het beleid van september 2026 staat het platform advertenties toe van gelicentieerde beurzen en custodial wallets in Frankrijk, Duitsland en Oostenrijk, mits met toestemming van TikTok en gericht op volwassenen. In de praktijk mogen gereguleerde bedrijven hun diensten promoten, terwijl directe advertenties voor cryptocurrencies zoals Bitcoin en Ethereum in die markten verboden zijn.

Als er ooit een deal tot stand kwam, zou een Europese eigenaar een andere aanpak kunnen kiezen bij de goedkeuring van adverteerders, wat invloed zou kunnen hebben op toegang en kosten. Er is echter geen aanwijzing dat TikTok van plan is het beleid te wijzigen.

Het reglement waar een nieuwe eigenaar niet aan kan tornen

Onder artikel 7 van MiCA — onderdeel van de Europese verordening inzake crypto-activa, die sinds eind 2024 volledig van toepassing is — moeten promoties voor onder de verordening vallende crypto-activa duidelijk herkenbaar zijn als marketingmateriaal. De inhoud moet eerlijk, duidelijk en niet misleidend zijn, aansluiten bij de gepubliceerde white paper van het crypto-activum en waar nodig de vereiste openbaarmakingsinformatie bevatten.

Toezichthouders richten zich ook op mensen die financiële producten promoten op online platformen. De finfluencer-richtlijn van ESMA, van de Europese Autoriteit voor effecten en markten, benadrukt transparantie en verantwoordingsplicht. Zoals Cryptopolitan meldde heeft de Italiaanse CONSOB gewaarschuwd dat het toevoegen van een disclaimer als "dit is geen beleggingsadvies" influencers niet beschermt tegen juridische aansprakelijkheid.

Een eigendomswissel bij TikTok zou kunnen beïnvloeden hoe het platform met cryptopromoties omgaat. Het zou deze wettelijke verplichtingen en toezichtverwachtingen echter niet wegnemen.

Waarom de reikwijdte groot is

De omvang van het Europese publiek van TikTok onderstreept wat er op het spel staat voor crypto-adverteerders. Het bedrijf zegt maandelijks 189 miljoen mensen in de EU te bereiken. Volgens zijn zevende DSA-transparanterapport over contentmoderatie in Europa verwijderde het in de eerste helft van 2026 zo'n 104 miljoen overtredende inhoudsitems, waarvan 94,1% automatisch is afgehandeld.

Uit het ADAN–Ipsos-onderzoek van 2026 bleek dat 11% van de Franse volwassenen crypto bezit, 17% in Duitsland en 20% in Nederland.

Kwaliteit is een ander punt van zorg. Onderzoek Queen Mary University toonde aan dat bijna negen van de tien geanalyseerde finfluencer-posts meer negatieve dan positieve kwaliteitsindicatoren hadden. Slechts 3,9% van de geanalyseerde TikTok-posts vermeldde de expertise van de maker.

Transparantieverplichtingen en de GDPR

Op 5 december 2025 aanvaardde de Europese Commissie bindende toezeggingen van TikTok op grond van de Europese Digital Services Act, het regelwerk waaronder het platform is aangemerkt als zeer groot onlineplatform dat aan de strengste laag van EU-toezicht is onderworpen. De toezeggingen verplichten het platform zijn advertentieregisters doorzoekbaar te maken, targetingdetails openbaar te maken en zijn advertentierepository binnen 24 uur bij te werken.

TikTok kwam ook onder vuut te liggen vanwege de omgang met gebruikersgegevens. Op 2 mei 2025 maakte de Ierse gegevensbeschermingsautoriteit bekend dat TikTok bijna €530 miljoen was boetes wegens GDPR-overtredingen met betrekking tot de overdracht van Europese gebruikersgegevens naar China. De Commissie beval TikTok ook de gegevensverwerking binnen zes maanden in overeenstemming te brengen.

Voor crypto-adverteerders wereldwijd kan een eigendomswissel bij TikTok van invloed zijn op hoe ze Europese klanten bereiken. Maar het neemt hun eigen verantwoordelijkheid om crypto-producten rechtmatig te marketen, noch de verplichtingen van TikTok om gebruikersgegevens te beschermen, niet weg.