Avenue Z, een bureau voor digitale marketing en PR gespecialiseerd in AI-zoekzichtbaarheid en Answer Engine Optimization (AEO), heeft de resultaten gepubliceerd van het nieuwste AI Visibility Index Report (AIVx) in vijf fintech-categorieën: digitale banken, betalingen, digitale activa, WealthTech en Alts.

Samen tonen de AIVx-rapporten van 2026 een duidelijk patroon in fintech: AI-zoekzichtbaarheid wordt in toenemende mate bepaald door autoriteit van derden, en een relatief kleine groep merken loopt in elke categorie uit op de rest. De index volgt citaties — de gevallen waarin een AI-engine een merk noemt of ernaar verwijst bij het samenstellen van een antwoord — een metriek die commercieel gewicht heeft gekregen nu AI-assistenten een gebruikelijk vertrekpunt zijn geworden voor productonderzoek, een rol die voorheen grotendeels werd vervuld door traditionele zoekmachines.

Digitale banken

SoFi voert de categorie digitale banken aan, waar de top vijf merken — SoFi, Chime, Ally, Capital One en Varo — 66.0% van de AI-citaties beheerst, waardoor alle overige merken in de categorie de resterende 34.0% moeten delen. De rapporten presenteren dit als een bevestiging dat de merken die winnen in AI-zoekopdrachten de merken zijn waarover de markt al het meest spreekt — een strijd die, volgens de bevindingen, wordt gewonnen door de strategische inzet van redactionele media en contentverspreiding.

Betalingen

Stripe voert de categorie Betalingen aan, waar de top vijf merken — Stripe, PayPal, Adyen, Square en Venmo — 90.0% van de AI-citaties beheerst, zodat uitdagers de resterende 10.0% onderling moeten verdelen. De rapporten stellen dat AI-zichtbaarheid in de categorie Betalingen sterk geconcentreerd is, waarbij de twee beste merken een duidelijke voorsprong hebben genomen op het bredere concurrentieveld.

Digitale activa

Fireblocks voert de categorie digitale activa aan, waar de top vijf merken — Fireblocks, Coinbase, BitGo, Anchorage Digital en Copper — slechts 38.0% van de AI-citaties beheerst, een cijfer dat de rapporten interpreteren als een teken dat de markt opener blijft terwijl autoriteit van derden de koplopers al scheidt. Vier van deze vijf — Fireblocks, BitGo, Anchorage Digital en Copper — zijn aanbieders van bewaring of infrastructuur voor digitale activa voor institutionele partijen, terwijl Coinbase een van de grootste crypto-beurzen van de VS exploiteert. Zoals in de andere categorieën wordt de strijd in digitale activa gewonnen door merken die consistent domineren in verdiende media en thought-leadership-content.

WealthTech

Envestnet voert de categorie WealthTech aan, waar de top vijf merken — Envestnet, Addepar, Black Diamond, Redtail en Advyzon, allemaal leveranciers van technologie voor financiële adviseurs — 55.0% van de AI-citaties beheersen. Het rapport beschrijft een concurrentieveld dat nog vorm krijgt en concludeert dat AI-zichtbaarheid in WealthTech, anders dan in andere categorieën binnen de fintechsector, wordt gevormd door de bronnen waarmee kopers leveranciers vergelijken en valideren.

Alts

iCapital voert de categorie Alts aan, waar de top vijf merken — iCapital, Yieldstreet, CAIS, Moonfare en Fundrise, platformen die alternatieve beleggingen distribueren aan adviseurs en particuliere beleggers — 64.0% van de AI-citaties in handen hebben. De bevindingen wijzen op een categorie die begint te consolideren rond een kleine groep koplopers, terwijl merken in Alts nog steeds de kans hebben AI-zichtbaarheid op te bouwen via autoriteit van derden en meer herbruikbare contentsignalen.

Autoriteit van derden bepaalt de aanbevelingslaag

Onder de bronnen van derden die worden genoemd vanwege hun impact op AI-zichtbaarheid bleken toptier redactionele media en vakpublicaties bijzonder effectief. De AIVx-rapporten stellen dat deze redactionele omgevingen helpen de aanbevelingslaag te bepalen, maar een categorie niet op eigen kracht domineren; de sterkste zichtbaarheidsprofielen worden opgebouwd door merken die tegelijkertijd zichtbaar zijn in berichtgeving in vakmedia, zakelijke pers, bedrijfsinformatiepagina's en referentieomgevingen.

De redactionele media en vakpublicaties met de meeste impact volgens retrievals waren: Forbes, The Wall Street Journal, Barrons, Reuters, TechRepublic, TechRadar, InvestmentNews en BeInCrypto, onder andere — een mix van zakelijke pers, consumentgerichte techtitels en vak- en nichemedia.

"AI vertrouwt op het volledige signaal rondom je merk meer dan op één enkel kanaal, inclusief je eigen website," zei Whitney Hart, CSO en directeur van het AI Lab bij Avenue Z. "In fintech zijn de merken die winnen aan AI-zichtbaarheid de merken die PR, redactionele dekking, referentiebronnen en eigen content als één systeem behandelen: ze verwerven validatie van derden, structureren hun sites zodanig dat AI-modellen deze daadwerkelijk kunnen gebruiken, en bouwen content die laat zien hoe zij echte problemen in de categorie oplossen in plaats van alleen hun slogan te herhalen."

Een benchmark per categorie

Nu merken strijden om invloed in AI-zoekopdrachten, bieden de AIVx-rapporten van Avenue Z per categorie een benchmark voor waar zichtbaarheid wordt gewonnen, hoe citatie-autoriteit tot stand komt en welke merken het tempo bepalen. De spreiding tussen categorieën — van 38.0% van de citaties voor de top vijf in digitale activa tot 90.0% in betalingen — geeft een ruwe indicatie van hoeveel zichtbaarheidsruimte er in elke markt resteert en biedt volgende AIVx-edities een basislijn om te meten of het leiderschap in de loop van de tijd verschuift. De bevindingen suggereren dat het venster nog openstaat, maar smaller wordt, voor fintechmerken die duurzame AI-zichtbaarheid willen opbouwen voordat de marktleiders de kloof verder vergroten.

"Het is bevestigend om te zien dat onze AIVx-data opnieuw aantoont dat redactionele autoriteit een kernpijler is van levensvatbaarheid in AI-zoekopdrachten," zei Libbie Wilcox, Vice President PR en Managing Director van het kantoor van Avenue Z in New York. "De bedrijven die de race om AI-zichtbaarheid leiden, zijn de bedrijven die prioriteit geven aan traditionele PR. Ze hebben thought-leadershipprogramma's opgebouwd en een gestage stroom van publicaties over een breed scala aan kanalen, van tier-one tot vakmedia. Ze koppelen deze inspanningen en output aan sterke eigen-contentprogramma's die zijn ontworpen rond specifieke AI-zoekprompts en hun prioriteits-LLM's. Dat niveau van aandacht maakt duidelijk het verschil."

"Daarop voortbouwend: het is motiverend voor onze PR-teams om Forbes, WSJ, Barrons, TechRadar en nichéfintechpublicaties keer op keer te zien terugkomen in onze AIVx-rapporten, maar het verhoogt ook de lat," zei Bristol Jones, Vice President PR en Managing Director van het kantoor van Avenue Z in Miami. "Fintechmerken hebben een PR-programma nodig dat weet welke redactionele omgevingen AI-zichtbaarheid daadwerkelijk beïnvloeden, hoe verhalen gepitcht kunnen worden die aansluiten op doel-AI-prompts, en hoe sentiment en nauwkeurigheid beheerd kunnen worden over alle dekking van derden heen."

Monitoring op toonaangevende AI-engines

Avenue Z is zelf een leverancier in deze markt: het bureau verkoopt de AI-zichtbaarheidsdiensten die de AIVx-bevindingen onderstrepen, een dynamiek die gebruikelijk is bij door leveranciers geproduceerde benchmarks en die meegewogen dient te worden naast de onderliggende citatiedata. De AI Optimization / Answer Engine Optimization (AEO)-oplossingen van het bureau zijn ontworpen om merken te laten winnen in AI-zoekopdrachten door PR, redactionele autoriteit, content, sociale media en door gebruikers gegenereerde content, en technische optimalisatie te verbinden rond de prompts en klantreizen die het meest belangrijk zijn, met rapportage die AI-citaties, zichtbaarheid, sentiment en share of voice per engine volgt. Deze werkwijze — soms generative engine optimization genoemd — is ontstaan als marketingdiscipline nu AI-chat- en zoekproducten zijn uitgegroeid tot antwoord-engines die externe bronnen citeren. Via zijn AIVx-methodologie monitort en optimaliseert het bureau prestaties op toonaangevende LLM's en AI-zoekbronnen — ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude en Google AI Overviews, respectievelijk geëxploiteerd door OpenAI, Google, Perplexity, Anthropic en Google — waarmee merken één overzicht krijgen van hoe ze zichtbaar zijn daar waar beslissingen worden genomen.

Bekend als 'the agency for influence' en een van de toonaangevende PR- en digitale bureaus in fintech, financiën en opkomende technologie, is Avenue Z gebouwd voor merken in groeifase en categoriekoplopers in digitaal bankieren, betalingen, digitale activa, wealthtech, alts, fintech en bredere financiële dienstverlening, SaaS, AI-infrastructuur, consument en e-commerce, waaronder complexe en gereguleerde omgevingen.