De Vereniging van Zuidoost-Aziatische Naties (ASEAN) moet haar kaders voor intellectueel eigendom (IE) bijwerken om de creatieve industrie in de regio te beschermen tegen generatieve kunstmatige intelligentie (AI), aldus Isla Lipana & Co./PwC Filipijnen.

Tijdens een briefing zei Mary Jade T. Roxas-Divinagracia, managing partner voor Deals and Corporate Finance bij PwC Filipijnen, dat de huidige IE-kaders zowel op regionaal niveau als bij de nationale ASEAN-leden nog niet expliciet ingaan op door AI gegenereerde werken.

"Ik denk niet dat er op dit moment een (kader) is, zelfs niet op nationaal niveau. Ik denk… we hebben het nog steeds over producten van menselijk intellect. Het gaat nog niet in op kunstmatige intelligentie", aldus mevrouw Roxas-Divinagracia.

Mevrouw Roxas-Divinagracia wees erop dat het snelle tempo van technologische verandering juridische grijze zones heeft gecreëerd, met name waar generatieve AI-modellen — systemen die tekst, beeld, audio en video kunnen produceren — worden getraind op bestaande creatieve assets of worden gebruikt om nieuwe content te synthetiseren. AI-tools, zo legde ze uit, kunnen minimale wijzigingen aanbrengen in geüploade creatieve output om afgeleide werken te produceren, of korte films genereren digitale gelijkenissen van acteurs, zonder duidelijke regels over rechten en eigendom.

"Als je generatieve AI gebruikt en je uploadt creatieve output, kan het die minimaal aanpassen en vervolgens een nieuwe genereren", zei ze. "Het is een combinatie van menselijk intellect, misschien, dat vervolgens wordt versterkt door kunstmatige intelligentie. Als dat eenmaal is gegenereerd, wie is dan de eigenaar? Dat is helaas nog niet gedefinieerd."

Die kloof is van belang omdat auteursrechtregelingen traditioneel rond menselijk auteurschap zijn opgebouwd, waardoor hybride mens-machine-output in een groot deel van de regio in ongedefinieerd terrein valt.

Terwijl het auteursrecht in de Filipijnen gevestigde bescherming biedt voor geregistreerde, door mensen gemaakte output, lopen de handhaving en juridische volwassenheid sterk uiteen tussen de ASEAN-lidstaten. Kleinere leden zijn nog bezig met de opstelling van basis-IE-wetgeving, wat de bescherming van rechten over de grenzen heen fragmenteert.

Mevrouw Roxas-Divinagracia benadrukte dat de bredere vragen over het aanpakken van AI-inbreuken en het eigendom van AI-gegenereerde output wereldwijd nog worden bestudeerd. Technologie evolueert sneller dan de regionale regelgeving, wat een dringende behoefte creëert aan bijgewerkt beleid dat de rechten van makers waarborgt en tegelijk micro-, kleine en middelgrote ondernemingen (MKB) aanmoedigt om AI-tools te gebruiken voor productie en lokalisatie. Tot er duidelijkere regels zijn, opereren makers en bedrijven die AI-ondersteund werk commercieel inzetten zonder gedefinieerd eigendom.

Ondanks deze juridische hindernissen wordt niet verwacht dat AI de waarde van menselijke creativiteit zal verminderen. "De economie zal zeker veranderen, maar het zal de waarde van creatieve geesten niet wegnemen", voegde ze eraan toe.

PwC-onderzoek dat tijdens de briefing werd aangehaald, schat dat de geselecteerde creatieve industrieën van ASEAN in 2025 een totale waarde van ongeveer $300 miljard hebben gegenereerd, ondersteund door circa 30 miljoen creat professionals en 700 miljoen contentconsumenten in de regio. De export van creatieve goederen en diensten uit geselecteerde ASEAN-economieën werd in 2024 geschat op $150 miljard.

Wereldwijd stond de export van creatieve diensten in 2024 op $1,7 biljoen, terwijl de export van creatieve goederen $709 miljard bedroeg.

De sector blijft sterk MKB-gedreven en omvat kleine bedrijven, ondernemers en freelancers in film, game-ontwikkeling, animatie, mode en podiumkunsten.

PwC-onderzoekers constateerden dat 67% van de ASEAN-belanghebbenden digitale transformatie, waaronder AI-tools, beschouwt als de belangrijkste motor van groei en waardecreatie. Digitale infrastructuur, vaardigheden, AI-gereedheid en governance zijn echter ongelijk verdeeld over de lidstaten, en 54% van de respondenten beschouwt hun creatieve economieën nog steeds als overwegend ontwikkelend. Hoe snel die kloven worden gesloten — en of IE-kaders gelijke tred houden met AI-gegenereerde werken — is de open vraag die de creatieve economie van de regio bepaalt.

Dit rapport werd oorspronkelijk gepubliceerd door BusinessWorld op 20 september 2026, met reportage van Juliana Chloe A. Gonzales.: BusinessWorld Online