De aandelen van American Express (AXP) stegen met 2,79% naar $328,02, een winst van $8,91 tijdens de handelssessie, nadat het bedrijf een uitgebreid wereldwijd partnerschap met de NBA en de WNBA aankondigde. Het aandeel behield gedurende de sessie een stevige opwaartse trend. De meerjarige overeenkomst introduceert nieuwe internationale basketbalbelevingen, kaartvoordelen en exclusieve programma's voor in aanmerking komende American Express Card Members.

Meerjarige overeenkomst versterkt rol als Official Payments Partner

American Express, de NBA en de WNBA kondigden een uitgebreid partnerschap aan dat verschillende basketbalorganisaties en internationale evenementen omvat. De overeenkomst bouwt voort op de langdurige relatie tussen de partijen en versterkt de positie van American Express als Official Payments Partner van de competities. Daarnaast introduceert het partnerschap internationale activaties rond de NBA, de WNBA en USA Basketball. Sport sponsoring is een beproefde vorm binnen de betalingssector: het geeft merken zichtbaarheid bij grote live- en televisiepublieken en biedt tegelijk gelegenheid om aan kaarten gekoppelde voordelen in persoon te presenteren.

De uitgebreide overeenkomst omvat tevens de NBA G League en NBA Take-Two Media. Op grond van de uitgebreide overeenkomst wordt American Express Presenting Partner van geselecteerde NBA Houses tijdens grote internationale basketbalevenementen. Deze locaties bieden kijkavonden, interactieve activiteiten, optredens van spelers, merchandise en mogelijkheden om basketballegendes te ontmoeten.

American Express treedt daarnaast op als Associate Partner van geselecteerde NBA Global Games. De overeenkomst omvat drie uitverkochte internationale wedstrijden die gepland staan voor het seizoen 2026-27. Dit zijn de wedstrijd in Mexico-Stad op 7 november, gevolgd door Parijs op 14 januari en Manchester op 17 januari.

Uitgebreide voordelen voor fans bij teams, de WNBA en USA Basketball

Naast de overeenkomsten op competitieniveau omvat het uitgebreide partnerschap de voortgezette betrokkenheid van American Express bij NBA Tip-Off en geselecteerde basketbalteams. Het bedrijf onderhoudt bestaande relaties met de Brooklyn Nets, de Chicago Bulls, de Utah Jazz en de New York Liberty. Daarmee breidt de overeenkomst de aanwezigheid van American Express uit naar professionele basketbalcompetities en internationale markten.

American Express zal ook haar betrokkenheid bij de WNBA verdiepen en een nieuw partnerschap met USA Basketball starten. Hierbij ondersteunt het bedrijf de USA Basketball Showcase en de nationale 3×3-teams. In aanmerking komende Card Members krijgen toegang tot voorverkoopkaarten en op maat gemaakte premium evenementenprogramma's tijdens geselecteerde basketbalactiviteiten. Voorvertoegang is een van de bekendste entertainmentvoordelen van de kaartuitgever, en de overeenkomst breidt dat model verder uit binnen de basketbalwereld.

Het bedrijf blijft kaarttoegang en belevingen rond grote WNBA-evenementen bieden, waaronder geselecteerde competitieactiviteiten en de AT&T WNBA All-Star Game. American Express wil kaarthouders daarnaast via exclusieve programmering en evenementenmogelijkheden verbinden met aanvullende basketbalbelevingen.

NBA ID-programma voegt beloningen voor kaarthouders toe

American Express en de NBA introduceren een nieuw voordelenprogramma via NBA ID, het gratis ledenplatform van de competitie. In aanmerking komende Card Members krijgen de optie om hun American Express-kaarten te koppelen aan hun NBA ID-account. Via deze koppeling kunnen leden gedurende het basketbalseizoen speciale voordelen en aanvullende aanbiedingen ontgrendelen. Door voordelen onder te brengen in het eigen direct-to-fan digitale kanaal van de competitie, maken de American Express-voordelen deel uit van de reguliere ledenbeleving van de NBA in plaats van alleen in programma's van de kaartuitgever zelf.

De bedrijven bieden tevens kaart- en merchandisevoordelen bij verschillende grote basketbalevenementen. In aanmerking komende Card Members kunnen toegang krijgen tot voorverkoop- of gereserveerde kaarten voor NBA All-Star, de NBA Draft en de Emirates NBA Cup Championship. Aanvullende mogelijkheden gelden voor de NBA Summer League, de AT&T WNBA All-Star Game en de USA Basketball Showcase, onder voorbehoud van beschikbaarheid.

Naast kaarttoegang omvat de overeenkomst in-game voordelen voor NBA 2K27, merchandisereleases en MyPLAYER-beloningen, waarmee de voordelen voor kaarthouders verder reiken dan fysieke stadions naar gaming- en digitale omgevingen. American Express zet ook Jersey Assurance voort, waarmee kopers van in aanmerking komende shirts om vervanging kunnen verzoeken na een kwalificerende spelersoverdracht. Kaarthouders kunnen bij aankoop via aangewezen verkoopkanalen van de NBA en Fanatics een uitgebreide dekking krijgen.

De American Express Venue Collection biedt aanvullende voordelen in geselecteerde NBA-stadions. In aanmerking komende leden hebben toegang tot aparte ingangen, snelle rijen en in aanmerking komende kortingen bij concessiestands. Na inschrijving biedt het programma 10% terug op in aanmerking komende aankopen bij concessiestands, met een jaarlijks maximum van $250.

Groter bereik voor de sportmarketingstrategie van American Express

De uitbreiding voegt een nieuwe internationale dimensie toe aan de gevestigde sportmarketingstrategie van American Express. Via haar basketbalpartnerschappen combineert het bedrijf betaaldiensten met kaarttoegang, merchandiseaanbiedingen en live belevingen. De overeenkomst breidt deze voordelen uit naar professionele competities, nationale teams en internationale basketbalevenementen, met voordelen voor kaarthouders op het gebied van ticketing, merchandise en belevingen in de stadions. Naarmate de activaties in de loop van het seizoen 2026-27 worden uitgerold, bepalen de voorwaarden voor deelname en inschrijvingsvereisten van programma's zoals de NBA ID-kaartkoppeling en de Venue Collection wanneer Card Members daadwerkelijk van de nieuwe voordelen gebruik kunnen maken.