De aandelen van Amazon.com (AMZN) staan rond $252 nu nieuwe gegevens wijzen op een record Amerikaans online seizoen voor feestdaadbestedingen. Volgens Adobe Analytics zullen de online bestedingen tijdens de feestdagen naar verwachting met 7% stijgen van 2025 naar een record van $275,1 miljard, ondanks aanhoudende inflatie en hogere rentes. Als de prognose uitkomt, zou dit een ongekend hoogtepunt voor het seizoen betekenen.

De prognose schetst ook waar die bestedingen naar verwachting zullen plaatsvinden, van een vroege oktoberoffensief tot Cyber Week, en welke productcategorieën naar verwachting de sterkste vraag zullen zien. Retailers wachten niet tot het seizoen begint: volgens Adobe draaien bedrijven al grotere promoties en flexibelere betaalopties uit, zoals Buy Now, Pay Later, waarmee consumenten aankopen in termijnen kunnen splitsen. Voor Amazon, wiens marktplaats het fundament vormt van de Amerikaanse e-commerce, arriveren de prognoses vlak voor het belangrijkste verkoopmoment van de retailkalender.

Cyber Week en Black Friday

Cyber Week, de periode van Thanksgiving tot en met Cyber Monday, zal naar verwachting het grootste aandeel van het seizoen voor zijn rekening nemen. Adobe projecteert $47,5 miljard aan omzet in die periode, gelijk aan 17% van alle bestedingen tijdens de feestdagen, waarbij Cyber Monday alleen al meer dan $15 miljard binnenbrengt.

Black Friday is niet veel kleiner. Adobe voorspelt $12,9 miljard aan omzet op die dag, een stijging van 9% ten opzichte van vorig jaar, gedreven door kortingen op elektronica, kleding en apparaten.

Prime Day verplaatst de feestdagkalender

Het seizoen begint dit jaar eerder dan normaal. Het Prime Day-evenement van Amazon loopt op 6 en 7 oktober, ruim vóór de traditionele feestdagenpiek. Adobe verwacht dat de online bestedingen in oktober $95,8 miljard bereiken, een stijging van 8% op jaarbasis, waarvan circa $10 miljard rechtstreeks naar Amazon vloeit tijdens de Prime Day-periode. Omdat het voor de traditionele drukte plaatsvindt, dient het evenement ook als vroege graadmeter of de oktoberbestedingen daadwerkelijk de schaal bereiken die Adobe projecteert.

Volgens Adobe heeft het evenement de feestdagkalender volledig hervormd: retailers moeten hun voorraad en promoties nu afstemmen op een eerdere bestedingspiek, in plaats van zich te richten op de gebruikelijke drukte in november en december.

De prognose van Adobe houdt ook bestedingen buiten het traditionele cadeauaspect bij, waar de schommelingen per categorie groot zijn. Vergeleken met de niveaus van september worden de verkopen van persoonlijke verzorgingsproducten naar verwachting 150% hoger, kunnen basis kleding met 210% stijgen en worden babymet een groei van 113% verwacht. Huisdierproducten completeren de lijst met een verwachte stijging van 93%, terwijl huishoudelijke reinigingsartikelen naar verwachting 49% stijgen.

Wat consumenten naar verwachting zullen kopen

Elektronica blijft de grootste trekpleister voor kadoshopppers, met gameconsoles, televisies en computers die allemaal goed naar verwachting verkopen. De Nintendo Switch 2, PlayStation 5/Pro en Xbox Series X worden verwacht de consoleverkopen aan te voeren. Onder de software worden Call of Duty: Modern Warfare 4, EA Sports FC 27 en Grand Theft Auto VI gepositioneerd als best verkochte games.

Speelgoed wordt ook sterk verwacht in de prognose van Adobe. Beyblade X, Jellycat knuffels, KPop Demon Hunters-merchandise en LEGO Pokémon-sets worden allemaal als snel verkopend gezien.

Andere verwachte bestsellers zijn de AirPods Pro 4 en iPhone 18 Pro en Duo van Apple, de Dyson Airwrap, de Pixel 11 van Google, de AI-brillen van Meta, de Oura Ring 5, en de Galaxy S26 en Z Fold 8 van Samsung.

Het rapport noemt ook begunstigden van de seizoenspiek buiten Amazon. Walmart en Target worden verwacht te profiteren van de bestedingsgolf, terwijl creditcardmaatschappijen zoals American Express een impuls moeten krijgen, evenals apparaatproducenten zoals Apple en Meta Platforms.

Consensus analisten

De gepubliceerde ratings voor Amazon op Wall Street blijven stevig positief richting de feestdagenperiode, volgens consensusgegevens van analisten. Het aandeel heeft een Sterk Kopen-consensus van 40 analisten, gebaseerd op 29 Kopen-adviezen en slechts één Houden in de afgelopen drie maanden. Het gemiddelde koersdoel staat op $334,70, wat ongeveer 33% upside impliceert vanaf het huidige niveau — een kloof van meer dan $80 tussen de marktprijs en de verwachtingen van analisten. Dat koersdoel weerspiegelt het vertrouwen van analisten dat Amazon goed gepositioneerd is om een groot deel van de recordbestedingen te vangen die Adobe voor dit seizoen voorspelt.