ウィンブルドンの首脳陣は、サウジアラビアで計画されているテニスの巨大複合施設が同様の配色を採用しているとして、同大会の特徴的な緑と紫のブランディングを守る構えだ。

サウジアラビアのQiddiya giga-projectで計画されているNational Tennis Centreのレンダリングは6月に公開され、中央コートは植栽に覆われ、ほか29面のコートも紫と緑の配色で、ウィンブルドン選手権を運営するAll England Lawn Tennis Clubが英国などで使用・商標登録しているPantoneに近い色使いが示された。

この類似性について問われると、ウィンブルドンのマーケティング・商業部門ディレクターであるUsama Al-Qassab氏はCity AMに対し、「模倣は最上の賛辞」と語った。

「私たちは、自分たちの会場の見た目とブランドを非常に誇りに思っています。厳格に守り、細心の注意を払って発信しています。皆さんが目にする紫と緑、そして交差したラケットのロゴは、ウィンブルドンの資産の一部です。」

さらに同氏は、「現時点ではこれらは単なるCGIのビジュアルです。どうなるか見ていきましょう。緑が配色のどこかに入っていても不思議ではありません。というのも、サウジアラビア王国の色として一般的にそう見なされているからです」と述べた。

「非公式な第5のグランドスラム」とも呼ばれるIndian Wells tournamentは、より淡い紫のコートに薄い緑の周囲を組み合わせているが、Populousが設計した今回のサウジの構想の方が、ウィンブルドンのブランドにより近い。

ウィンブルドンに似ているのか？

ウィンブルドンは、英国、欧州連合、その他一部の法域で紫と緑の配色に関する商標を保有しているが、世界全体を対象とした包括的な保護はない。そのため、テニス会場やイベント運営者が、試合当日を超えて広く認知されることを意識した施設づくりを進める中で、ブランドの可視性と一貫性は特に重要になる。

「私たちは、書体やロゴを含め、ブランドと資産の多くの領域を守っています」とAl-Qassab氏は述べ、「ゲリラ的な活動を見かけた場合には、ブランドと、それに投資している関係者の双方を守るようにしています。

また、チケットを求める人が本当にウィンブルドンに来場する正当な人かどうかを確認するため、抽選の整合性も確保しています。ほかのどのスポーツ大会よりも多いと私たちが把握している以上の、膨大な整合性チェックを行っています。

そして、ブランドパートナー、つまり私たちと協力し、再び選手権に投資してくれている公式パートナーのブランドも守っています。そうすることで、実際にはスポーツに投資していないのに、ウィンブルドンの上に乗っかって利益を得るようなことを防いでいるのです」と述べた。

今年の大会では、選手に支払われた賞金総額が過去最高の£64.2mに達し、ロンドン市内では追加支出として£300mの押し上げがあった。ウィンブルドンは米国での展開も拡大し、New York’s Central ParkにCentral Courtのアトラクションを開設した。

Qiddiyaの巨大都市には、Six Flagsのテーマパーク、Formula 1のサーキット、2034 World Cupのスタジアム、そしてMercedes-AMG World of Performanceも設けられる予定だ。