Williams Sonomaの「Taste of Korea」コレクション、韓国らしさに欠けると消費者から反発

2026年8月8日 午前3:15 KST公開

シアトル — 米国を代表する高級キッチンウェア・ホームファニッシング小売業者の一つであるWilliams Sonomaが、韓国料理を称える新コレクション「Taste of Korea」を発表した。しかし、韓国系アメリカ人消費者からは、この商品に韓国文化との本質的な結びつきがあるのか疑問の声が上がっている。

同社のウェブサイトおよびシアトルの店舗で展開されているこのコレクションは、韓国のソースや調味料から調理器具、食器まで100点以上の商品で構成されている。目玉は「Lotus Bloom」コレクション——桃色がかった赤と金の華麗なプレートやボウルのシリーズで、同様に精巧なテーブルリネンも合わせて展開されている。

数十年にわたりプレミアムなアメリカのテイストメーカーとしての評判を築いてきた企業にとって、この明らかに韓国らしくない美的感覚はオンラインで批判を引き起こした。この反発は、韓国の食と文化の世界的な人気の高まりに便乗しようとするブランドが増える中で起きている。韓国の食と文化の世界的な人気の高まりは、K-POP、K-ドラマ、映画、料理の国際的な広がりである「韓流」によって牽引され、2010年代後半から加速し、衰える兆しをほとんど見せていない。

韓国系コンテンツクリエイターのBambigirlは、YouTube動画で自身の反応を語った。「店の外に『Taste of Korea』と書かれた大きな看板があり、韓国人としてとても光栄に思いました」と彼女は述べた。「K-カルチャーは今どこにでもあります。」

しかし、コレクションを間近で確認すると、彼女の熱意はすぐに冷めた。

「これは一体どうなっているのですか？全く韓国らしくありません」と彼女は言った。「韓国の文化では、食器に白や繊細な青を多く使います。シンプルで、清潔感があり、やりすぎではないのです。」

彼女の指摘は、数世紀にわたる韓国の陶磁器の伝統と一致している。高麗時代に栄えた青磁——淡い翡翠色の釉薬——や、朝鮮時代に主流となった白磁は、ともに華麗な装飾よりも抑制された優雅さを重んじてきた。

彼女はまた、「Taste of Korea」のテーブルセッティングの一部として竹蒸し器が置かれていたことにも苦言を呈し、「ここは中華料理の点心屋じゃありません」と述べた。

同様の感想は他のソーシャルメディアプラットフォームでも広がった。「Williams Sonomaの韓国ファインダイニング向けのコレクションは、本当に、本当に、本当に的を射ていないと思う人は他にもいますか？」と一人のユーザーは書き込み、K-ドラマを少し観たり、韓国料理店で食事をしたり、韓国の陶芸に関する本を眺めたりした人でさえ、このコレクションの美意識に似たものを見つけるのは難しいだろうと主張した。

別の韓国系コメント投稿者は、「『Taste of Korea』だって。韓国の中華料理店に行ってきたみたいだ！」と冗談交じりに書いた。

「こういう種類のお皿は、韓国で中華料理店に行ったときにしか見つかりません」と別の人物は書いた。

この批判は、韓国の食と文化が米国で主流の支持を得続ける中で生じる広範な緊張関係を浮き彫りにしている。これを受け、主要な米国小売業者やブランドが韓国テーマの商品やプロモーションを展開する動きが加速している。Williams Sonomaのコレクションに対する反応は、韓国の消費者が自国の文化がどのように表現されているかを注意深く見守っており、歪曲と見なした場合は直ちに指摘する姿勢を示している。この出来事はまた、特定の民族や国家の伝統に結びついた商品を販売する際、主要ブランドが文化的な配慮の欠如と受け取られ、世論の反発に直面してきたというより広範な傾向を反映しており、急成長する文化カテゴリーに本質的に関わろうとする企業にとってのハードルを高めている。