ウォルマート（NYSE: WMT）の株価は、同社がストリーミングテレビ広告技術企業であるVibe.coの買収完了を確認した後もほぼ横ばいで推移した。Vibe.coは約14億ドルで評価されている。市場の反応が鈍かったことは、投資家が6月に最初に発表されたこの取引をすでに織り込んでいたことを示唆しており、関心はウォルマートの広告ビジネス全体への影響に移っていた。

この取引は、小売業者、テクノロジー企業、ストリーミングプラットフォームがデジタルマーケティング予算を巡り競争するコネクテッドTV広告市場における存在感を拡大しようとするウォルマートの取り組みの新たな一歩である。ウォルマートの広告部門であるウォルマートコネクト（2021年にウォルマートメディアグループからリブランド）は、米国最大級のリテールメディアネットワークの一つとなっており、主要小売業者が購買データを活用した広告ビジネスを構築する中でAmazon Adsと並ぶ存在となっている。

Vibe.coがウォルマートコネクトに参加

ウォルマートは、Vibe.coが同社の広告部門であるウォルマートコネクトの一部になると発表した。Vibe.coは、大規模な代理店や複雑なエンタープライズソフトウェアに大きく依頼することなく、企業がストリーミングTV広告キャンペーンの購入と管理を行えるセルフサービスプラットフォームを運営している。

2021年に設立されたニューヨークを拠点とする同社は急速に成長し、現在では中小企業、Eコマースブランド、ミッドマーケット企業、成長企業を含む1万社以上の広告主にサービスを提供している。

Vibe.coをウォルマートコネクトに組み込むことで、ウォルマートは大きな広告予算を持たない企業向けにストリーミング広告の購入を簡素化する技術を獲得する。同社は、このプラットフォームがウォルマートの商用オーディエンスデータおよびクローズドループ測定ツールと統合されると発表した。これらのツールは、広告の露出が実際の購買につながるかどうかを広告主が判断するのに役立つ。広告インプレッションを店舗およびオンラインでの取引と結びつけるこのクローズドループ機能は、広告主が支出に対するより高い説明責任を求める中、リテールメディアネットワークの重要な差別化要因となっている。

コネクテッドTV戦略の構築

Vibe.coの買収は、ウォルマートが以前行ったVizioの買収に続くものであり、同社のコネクテッドTVでの足場を大幅に拡大した取引である。VizioのSmartCastプラットフォームを通じて、ウォルマートは数百万人のテレビ視聴者と価値ある広告枠にアクセスできるようになった。

ウォルマートは以前、2024年第3四半期時点でVizioが1910万のアクティブなSmartCastアカウントを有していたと発表していた。このオーディエンスリーチとVibe.coのセルフサービス広告技術を組み合わせることで、広告作成、キャンペーン管理、オーディエンスターゲティング、購買測定を網羅するより包括的なシステムが構築される可能性がある。

ウォルマートニュースは2026年8月4日にXへの投稿で次のように述べた：

Proud to share that Walmart has completed its acquisition of @vibedotco This is an exciting step for Walmart Connect and for advertisers looking for simpler ways to show up on streaming TV. has built something impressive, and together we'll continue… — Walmart News (@WalmartNews) August 4, 2026

同じ投稿は以下のようにも表示された：

Proud to share that Walmart has completed its acquisition of @vibedotco

This is an exciting step for Walmart Connect and for advertisers looking for simpler ways to show up on streaming TV. has built something impressive, and together we'll continue…

— Walmart News (@WalmartNews) August 4, 2026

業界アナリストは、コネクテッドTV広告が伝統的なテレビの幅広いリーチとデジタル広告のターゲティング能力を組み合わせているため、ますます魅力的になっていると指摘している。豊富な購客データを持つ小売業者は、広告が消費者の支出にどのような影響を与えるかを示す面で優位性を持つ可能性がある。統合されたVibe.co–Vizio–ウォルマートコネクトのスタックにより、同社はこれまでRoku、YouTube、AmazonのFreeveeおよびPrime Videoの広告ティアなどに向いていたストリーミング広告予算を獲得する競争に向けた態勢を整えている。

Amazonとの競争が激化

ウォルマートの動きは、リテール広告市場におけるAmazonとの競争激化をも浮き彫りにしている。AmazonはストリーミングおよびコネクテッドTV広告へ積極的に進出しており、最小限の支出要件でセルフサービスキャンペーンを提供している。Amazonの広告セグメントは2024年に500億ドル超の収益を上げており、ウォルマートが対抗しようとしている規模の大きさを示している。

Vibe.coの追加により、ウォルマートは大きな予算を投入することなくテレビ型キャンペーンを実施したい小規模広告主を惹きつける能力を強化する。多くのEコマースブランドやローカルビジネスがソーシャルメディアプラットフォーム以外の測定可能な広告オプションを求めている中、このセグメントは重要な競争の場となっている。

この買収はまた、広告が伝統的な小売事業よりも高マージンビジネスとなりつつある中で、ウォルマートの収益源の多様化にも役立つ可能性がある。ウォルマートは直近の会計年度において約44億ドルのグローバル広告収益を報告した。この数字は6800億ドルを超える総収益と比較すると依然として控えめであるが、同社で最も急速に成長しているセグメントの一つを代表している。