Walmartは、主に25ドル未満で販売する女性向けファッションブランドで、若くスタイル志向の高い買い物客を新たに取り込もうとしている。

同社は、衣料品、靴、ジュエリー、ハンドバッグ、その他のアクセサリーを含むモダンなボヘミアン調コレクション「Scenario」を、すべての店舗で展開する。Walmartによると、この発売では280種類のスタイルが用意される。

"We’ve been on a journey to democratize fashion by focusing on expanding our assortment, elevating the experience in-store and online, reaching new customers and changing [the] perception [of] Walmart fashion," 同社の広報担当者はFOX Businessにメールで述べた。

このニュースは最初にThe Wall Street Journalが報じた。

Scenarioは、Walmartの既存ブランドが従来提供してきたものよりもトレンド感のあるディテールを求める、およそ35歳前後の女性を対象としているとThe Wall Street Journalは伝えた。ラインには刺繍入りブラウス、ピンタック入りデニムシャツ、フェイクレザーバッグが含まれ、綿などの天然素材に重点を置いているという。

Walmartは、既存のプライベートブランドのいずれもこのテイストに直接対応しているとは見なされていなかったものの、調査で女性のおよそ5人に1人がボヘミアンファッションを好みのスタイルの一つに挙げていることが分かり、このブランドを開発したと述べた。

Scenarioは、クラシックなワードローブの定番を中心とするWalmartの女性向けブランド「Time and Tru」に割り当てられていた売り場の一部を引き継ぐとThe Journalは報じた。同社によると、Walmartは専用のライフスタイルブランドを立ち上げる前に、「Time and Tru」の品ぞろえの中でボヘミアン要素を試験的に導入していた。

既存ブランドは、最も人気の高い商品に絞ったより小規模な品ぞろえで継続されると同紙は伝えた。

"This is an ‘and’ strategy," Walmart U.S.のファッション担当エグゼクティブ・バイスプレジデント、Denise Incandela氏はThe Journalに語った。"We’re still going to cover those big-volume driving socks and underwear and denim and Ts."

Walmartは、ファッション事業の近代化に向けて、この5年間で15のプライベートブランドを立ち上げ、または再立ち上げしたと述べた。同社はまた、オンラインマーケットプレイスを通じて高級ブランドの品ぞろえも拡大しており、Scenarioが、基本商品を維持しつつアパレルの選択肢を広げる広範な取り組みの一部であることを示している。