ザ・トレード・デスク（The Trade Desk, Inc.、TTD）は、同社のデジタル広告プラットフォーム「Kokai」の最新リリースとなる「Kokai Zuma」を世界展開し、AI（人工知能）機能を拡充した。Zumaは、エージェント型AI、改良された予測機能、よりシンプルな測定ツールを1回のアップグレードに統合し、オープンインターネット全体での広告成果の向上を狙うものだ。ザ・トレード・デスクは、代理店やブランドが検索やソーシャルメディアの閉鎖的エコシステム内ではなく、オープンインターネット全体で広告を購入するために使用するソフトウェアである、最大級の独立系デマンドサイドプラットフォームの1つを運営している。このアドテクノロジー企業がロールアウトを発表した際、TTD株は13.39ドル（+2.76%）で取引された。

Zumaは、ザ・トレード・デスクが2023年にデジタル広告の計画、購入、測定のために導入したKokaiを基盤としている。同プラットフォームはチャネル、フォーマット、デバイスを横断して広告主にサービスを提供しているが、フラグメンテーション（細分化）の進展によりキャンペーン管理の負担は増大している。今回のリリースは、独立系アドテク企業がGoogleやAmazonなど大手のデマンドサイドプラットフォームと競争する中で発表されたものであり、Zumaのようなプラットフォームのアップグレードは、ザ・トレード・デスクが自社サービスの差別化を図る主要な手段であり続けている。最新リリースは、ワークフローの複雑さの軽減とキャンペーン情報へのアクセス性の向上に重点を置いている。

ザ・トレード・デスクは、Zumaを刷新されたインターフェースにとどめず、Kokaiの基盤となるインフラもアップグレードした。同社は、利用可能なインベントリを予測しキャンペーンの成果をモデル化する予測エンジンとAIシステムを強化した。これらのシステムはKoaのリアルタイムのエージェント型機能を支え、広告主がより迅速なキャンペーン意思決定を行うことを支援する。

ザ・トレード・デスク、Koaのエージェント型AI機能を拡張

Koaはザ・トレード・デスクの戦略の中核にあり続けており、Zumaはその役割をより幅広いキャンペーン活動へと拡大する。このAIシステムは、広告意思決定を支援するため、毎秒2,000万回を超える広告インプレッションを分析している。専門化されたKoaエージェント（Koa Agents）は現在、タスクの自動化、機会の特定、会話型インターフェースを通じたキャンペーン支援が可能となった。この拡張は、システムが人間が行動すべき推奨事項を提示するだけでなく、複数ステップの作業を実行するという、エージェント型AIへの業界全体のシフトを反映している。

Koaアシスタント（Koa Assistant）は、キャンペーンの作成、オーディエンス開発、トラブルシューティング、パフォーマンス分析を管理するための直接的な手段をユーザーに提供する。キャンペーンの計画段階において、Koaは広告主が見落としていた可能性のある関連性の高いオーディエンスを特定できる。Audience Unlimitedは、この能力をザ・トレード・デスク・データマーケットプレース（The Trade Desk Data Marketplace）内の世界のデータプロバイダーの70%超に拡張し、広告主が利用できるオーディエンス発見の選択肢を広げる。

Zumaはまた、Koaをフリークエンシー（掲載頻度）最適化にも適用しており、キャンペーン管理中の手作業を削減できる。システムは、キャンペーンの目的とパフォーマンスデータに応じてフリークエンシー設定を調整する。Koaが選択された運用上の意思決定を処理する間、広告主はキャンペーン戦略の改善により多くの時間を費やすことができる。

Zuma、測定とキャンペーンレポーティングを簡素化

測定はZumaアップデートのもう一つの重要な部分であり、ザ・トレード・デスクは広告成果を評価するためのツールを拡充している。強化されたコンバージョンリフト（Conversion Lift）機能はリフト調査を簡素化し、キャンペーン計画のためのレポーティングディメンションを追加することで、広告主がキャンペーン活動と測定可能な成果をより直接的に結びつける手段を提供する。プライバシー環境の変化とシグナルロスが従来のアトリビューションを変貌させる中、成果の証明は広告バイヤーにとってますます重要になっており、ザ・トレード・デスクは独自に、サードパーティCookieの後継として提案したオープンなアイデンティティフレームワーク「Unified ID 2.0」を開発している。

レポーティングのホームページは現在、頻繁に使用されるレポート、保存されたテンプレート、生成されたレポートを1か所に整理しており、更新されたレポートビルダー（Report Builder）は、広告主がレポートをカスタマイズし利用可能なディメンションを確認する際により高い柔軟性を提供する。これらの変更により、日常的なキャンペーン分析中に情報検索へ費やす時間を削減できる。

キャンペーン管理も、より明確なページデザインとターゲティング情報の統合により恩恵を受ける。適用設定ビュー（Applied Settings View）はターゲティングパラメータを集約し、ユーザーはキャンペーン支出に影響する設定を確認できる。アップグレードされた一括編集機能により、ユーザーは変更をキャンペーン全体に適用する前にプレビューできる。

Zumaのロールアウト、CPAを平均32%改善

Zumaのロールアウトは、ザ・トレード・デスクの広告プラットフォームとより広範な事業戦略に、技術主導の新たな展開を加えるものだ。アップグレードされたモデリングおよび予測システムの初期結果は、CPAパフォーマンスが平均32%改善したことを示している。同社はこれらの成果を、予測、モデリング、およびKokaiを支えるAIインフラの改善によるものとしている。

ザ・トレード・デスクは、このバックエンドへの投資を将来のプラットフォーム開発の基盤として位置づけている。同社の予測システムは、利用可能なインベントリの予測、キャンペーン成果のモデル化、Koaのリアルタイム機能の支援を行う。その結果、同社はKokai全体で共通の技術基盤を維持しながら、Zumaの機能を拡張できる。

ZumaはKokaiのクライアントへの世界規模での提供を開始しており、ザ・トレード・デスクは今後さらに機能と拡張が追加されることを期待している。一部の機能はすでに一般提供されているが、その他はオープンまたはクローズドベータプログラムの段階にとどまっている。これらのベータ機能がどれほど迅速に一般提供に至るか、また広告主がKoaの自動化された意思決定を実際のキャンペーンでどの程度広く活用するかが、今回のリリースの実際的な効果を左右するだろう。このアップグレードにより、オープンインターネット全体で事業を展開するデジタル広告バイヤーにとって、KokaiはAI自動化、よりシンプルな測定、改善されたワークフローを備えたものとして強化された。

出典：Blockonomi