Snapchatは、TikTokの「おすすめ」フィードやInstagramリールと競合する短尺動画発見機能「Spotlight」の推薦システムから、完全AI生成動画を除外しました。これは、AIツールを使って大量にコンテンツを制作するクリエイターに直接影響を与えるポリシー変更です。

同社は発表の中で、Spotlightの推薦を通じて完全AI生成動画を新規視聴者に表示しなくなると述べました。本ポリシーはすでに施行されています。

この決定は、AI生成コンテンツの全面的な禁止ではありません。ユーザーは引き続き完全AI生成動画をSnapchatにアップロードできますが、クリエイターをすでにフォローしていない視聴者には推薦されなくなります。この違いは重要です。Spotlightでの発見はほぼ完全に推薦アルゴリズムに依存しており、推薦されないコンテンツは既存のオーディエンス以外には事実上見えない状態になるためです。

Snapchatは重要な例外を設けています。プラットフォーム内蔵のAIツール（AIフィルター、エフェクト、編集機能など）を使用して作成されたコンテンツは、引き続き推薦の対象となります。該当コンテンツには透明性ラベルが付与され、視聴者はAIが制作に関与したことを認識できます。

同社はこの方針転換を、ソーシャルメディア全体に広がる問題への対応として位置づけました。低品質で反復的なAI生成動画がプラットフォームに氾濫し、オリジナルクリエイターを埋もれさせているという問題です。Snapchatは、Spotlightを「リアルな人々がリアルな瞬間をシェアして発見される場」として維持したいと述べました。この措置は、AI生成コンテンツの開示を義務付ける一方で推薦システムからの除外は行っていないTikTokやYouTubeのAIラベリングポリシーよりも踏み込んだものです。

実際の影響はクリエイターのタイプによって異なります。プロンプトをツールに入力して結果をアップロードするなど、AIで動画を全面的に生成するクリエイターは、Spotlightを通じて新規視聴者にリーチできなくなります。この成長チャネルは事実上閉ざされました。

一方、カラーグレーディング、エフェクトの追加、音声クリーンアップ、Snapchat内蔵機能の活用など、制作プロセスの一部としてAIを使用するクリエイターは、大きな影響を受けません。そのようなコンテンツは引き続き推薦され、AI透明性ラベルが付与されます。

従来の方法でコンテンツを制作するクリエイターにとっては、推薦の競争において最も攻撃的な形態のAI生成コンテンツとの競合が減ることを意味します。

Snapchatは、Spotlightのユニーク貢献者数が前年比120%以上増加したと報告し、プラットフォームがすでにより多くのオリジナルクリエイターを惹きつけていることを示しました。新ポリシーは、大量のAI生成アップロードによって有機的な成長が希薄化するのを防ぎ、この勢いを保護するために設計されたものと見られます。

同社は、検出システムが完全ではないこと、一部のAI生成コンテンツが識別を逃れる可能性があることを認めました。しかし方針は明確です。Snapchatは、本物の人間が制作したコンテンツこそがユーザーエンゲージメントを維持するという確信のもと、アルゴリズムを再構築しています。競合プラットフォームが独自の推薦システムをどう調整するかが、ソーシャルメディア全体のクリエイターエコノミーにおいてAI生成コンテンツがどのように位置づけられるかを左右するでしょう。