Counterpoint Researchのデータによると、2026年第2四半期の世界スマートフォン収益は前年同期比7%増加した。総出荷台数は減少したものの、成長は主にAppleによって牽引され、業界全体の高価格帯デバイスへの移行が続いていることを反映している。スマートフォン市場は過去10年以上で最も長期にわたる低迷期を経験しており、2023年から2024年にかけて世界的な出荷量が縮小した後、ようやく安定の兆しが見え始めた中で、この収益拡大は特に注目すべき点である。

当四半期中、スマートフォンの平均販売価格（ASP）は17%上昇し、第2四半期として過去最高の400ドルに達した。この数値は消費者行動の大きな変化を浮き彫りにしている。購入者は全体的により少ない台数のスマートフォンを買うようになっているが、購入する1台あたりには大幅により多くの金額を費やしている。

この傾向はプレミアム端末に対する消費者の嗜好の高まりを反映している。特にメモリチップ価格の高騰が廉価デバイスの価格を押し上げ、エントリーモデルとプレミアム層の間の価格差を縮めたことで、購入者はフラッグシップモデルに長期的により大きな価値を見出すようになっている。

中国以外のプレミアムスマートフォン市場におけるトップ2プレイヤーであるAppleとSamsungは、ともに堅調な収益成長を報告した。この点は重要である。中国国内ではXiaomi、Oppo、Vivoなどの地場メーカーが支配的な市場シェアを維持しており、AppleとSamsungがプレミアム層を支配するヨーロッパ、北米、その他の地域とは全く異なる競争環境が形成されている。Appleの業績はiPhone 17シリーズの持続的な需要と急速に拡大するサービス部門によって支えられた。サービス事業は2026年3月までの3ヶ月間で309億8000万ドルの収益を計上し、世界で最も収益性の高いソフトウェア・デジタル配信事業の一つとしての地位を確固たるものにした。

Counterpointの調査結果は、2026年を通じたAppleの財務的勢いを示すより広範な状況を裏付けるものである。2026年第2四半期（第2四半期決算）において、同社は四半期利益296億ドルを記録し、これは1分あたり約22万4000ドルに相当する。同時に総収益は1112億ドルに達し、前年同期の954億ドルから増加した。

出荷台数の減少と収益の増加が同時に起きるという動態は一見すると直感に反するように見えるが、背後にある説明は明快である。150ドルの廉価スマートフォンは、1000ドル以上のフラッグシップiPhoneやSamsung Galaxyに比べ、1台あたりの収益がはるかに少ない。消費者が購入を上位モデルにシフトさせると、全体の出荷台数が減少しても収益への影響は大きい。

メモリチップ価格の高騰により、メーカーが competitve的な価格帯で低価格帯スマートフォンを維持することがますます困難になっている。これにより一部のエントリーユーザーはミッドレンジデバイスへ移行するか、アップグレードサイクルそのものから離脱しており、AppleとSamsungが最も強い地位を持つプレミアム市場での支出がさらに集中している。部品コストの圧力は実質的に業界のプレミアム化傾向を加速させており、メーカーはフラッグシップモデルでより良いマージンを確保し、リソースをそれに応じて配分している。

Appleにとって、プレミアムデバイスへの移行は同社が長年推進してきた戦略的変革と合致している。すなわち、ハードウェア中心のビジネスから、サブスクリプション、決済、ストレージ、デジタルコンテンツを通じて経常収益を生み出すサービス主導の企業への進化である。

消費者がiPhoneにより深く投資するほど、Appleのエコシステムにより深く組み込まれ、時間の経過とともにサービスにより多くの支出を行うようになる。したがって、2026年第2四半期の記録的なASP400ドルは単なるスマートフォン市場のベンチマークではなく、Appleがプレミアム層全体をいかに効果的に引き上げ、業界の平均価格を上昇させたかを反映している。

出典：Counterpoint Research via TechNext24