韓国のゼロカロリー飲料市場は競争が熾烈であり、各社は長年、日常的に飲むだけの消費者を熱心なブランド支持者へと変える難しい方程式を追い求めてきた。消費者の糖分控えめ志向を受けてこの市場は着実に拡大しており、主要飲料メーカーは主力炭酸飲料のノンシュガー版を製品ラインナップに加える動きを見せている。韓国を代表する飲料メーカーの一社である東亜オツカは、その答えを若いK-POPグループの急成長に見出したようだ。

東亜オツカ——韓国の東亜製薬と日本の大塚製薬の合弁企業で、韓国国内ではイオン補給飲料「ポカリスエット」で知られる——は月曜日、主力のゼロカロリー炭酸飲料「Narangd Cider Zero」の売上が、新進の5人組K-POPグループRESCENEをブランドアンバサダーに起用してから1か月間で48%急増したと発表した。

この増加率は7月21日から8月21日までの期間を前年同期と比較したもので、主要オンライン小売店、東亜オツカの直販デジタルストア、韓国全国のコンビニエンスストアでの売上を対象に測定された。

マーケティング専門家は、このキャンペーンの効果をイメージと顧客層の一致に帰している。2024年初めにデビューした5人組グループのRESCENEは、「等身大」で飾らない魅力を軸としたブランドパーソナリティによって、急速に熱心なファン層を築いてきた。このイメージは、ノンシュガー炭酸飲料市場の中心を占める健康志向の強い若い消費者層に響いたとみられる。

こうした起用は、韓国の消費者マーケティングにおいて定番となった手法に沿うものだ。飲料メーカー、コンビニエンスストアチェーン、金融会社のいずれもが、10代から20代の消費者にリーチするためにアイドルグループを起用しており、この年代のファンダム主導の購買力は売上を急速に動かすことができる。

企業のデジタル指標も、このグループの文化的リーチを裏付けている。東亜オツカの公式YouTubeチャンネルで公開されたRESCENE出演の広告およびプロモーション動画は、キャンペーン開始以降、累計1,800万回以上再生されている。

同飲料ブランドのブランドマネージャーであるチャン・ギョンジン(Jang Kyung-jin)氏は「RESCENEを迎えて以来、Narangd Ciderへの消費者関心は大幅に広がっている」と述べた。

同社は9月、限定パッケージと特典フォトカードのプロモーションを展開してこの勢いに乗る計画だ。これは企業ブランドの支持者と音楽ファンの双方を引き込むことを狙った定番のマーケティング戦略である。フォトカード——アイドルのメンバーをフィーチャーしたコレクタブルカード——はK-POPで最も人気の高いグッズ形態の一つであり、こうしたプロモーションが一巡した後も売上増加が持続するかどうかが、キャンペーンの次の試金石となる。

この提携は地域社会への支援活動にも広がっている。韓国南部沿岸地域の巨済(コジェ)で最近の豪雨による大規模な浸水被害が発生したことを受け、RESCENEは救援活動に当たる作業員と被災住民を支援するため、Narangd Cider 1万6,200缶を寄贈した。

本記事は生成AIの支援を受けて作成され、The Korea Timesが編集した。