デジタルガレージプラットフォームのRegitは、City AMと提携し、同誌の自動車コンテンツを制作するとともに、デジタル車両所有機能を統合することを発表しました。

この取り組みは、自動車ブランドを同出版社のシニア企業読者層に直接届けることを目指しています。シティとカナリー・ワーフで配布されるロンドン発の無料ビジネス紙City AMは月間250万人の読者を抱え、その65%がCEOまたは上級幹部の職位に就いています。

この契約は、広告主が特定の読者層への測定可能なアプローチを求める中、出版各社がデータ駆動型プラットフォームと提携し、リード獲得や読者向けツールなどの商用サービスを従来の編集コンテンツと組み合わせる業界全体の変化を反映しています。

Regitは、車両所有者がオンラインで車両記録の管理、メンテナンスの手配、売買取引の完了を支援するデジタルガレージプラットフォームを運営しています。マクルズフィールドに拠点を置く同社は、2007年にMotoring.co.ukとして創業され、車両の全所有期間を通じてファーストパーティデータを収集し、自動車メーカー向けの商用データソリューションを提供しています。大手ブラウザによるサードパーティCookieなどの追跡技術の廃止が進む中、ファーストパーティデータは広告業界全体で商用価値を高めています。

RegitとCity AMの提携

プラットフォームの統合により、読者は車両査定サービスに加え、排出ガス規制区域、車両課税、車検(ロードワージス・テスト)に関する公式チェックを利用できるようになります。排出ガス規制区域チェックは、拡大された超低排出_zone(ULEZ)がロンドン全区で非準拠車両に課金を適用しているロンドンの読者にとって特に有益です。

商用パートナーは、ディスプレイ広告、販促記事、紙面広告、ターゲットメールキャンペーンを通じて読者にリーチできます。

この契約には、試乗リクエストやカタログ配布を通じた直接的な商業パイプライン支援も含まれています。

Regitは400万人超のドライバーからなる自社プラットフォーム基盤を運営しており、月に5万人のユーザーが増加しています。デジタルシステムは車両ごとに300以上の固有データポイントを追跡し、購買タイミングや特定車種への関心を評価します。

この詳細なプロファイリングにより、自動車メーカーは電気自動車への乗り換え層からファミリーカー購入層まで、見込み買い手をターゲットにできます。この合弁事業は、新モデルを投入する自動車メーカーに独占的な市場アクセス経路を提供します。

Regitの創業者兼CEOであるクリス・アシュトン=グリーンは次のように述べました。「このパートナーシップにより、当社パートナーのキャンペーンを真の購買力を持つ読者層に届けることができます。メーカーが新モデルを投入する際や、問い合わせや試駆を生み出したい際に、RegitとCity AMは極めて魅力的な市場アクセス経路を独占的に提供できます。

「Regitブランドは、SkyやiMediaとのパートナーシップによるテレビ・屋外広告を通じて指数関数的に成長しました。また、DBS Data、Blis Telco、Rhinoとの取り組みは、オンライン・オフラインの両面、精密なデータターゲティング、対面イベントを通じて、業界が顧客にリーチする方法を一新しました。

「City AMはその成長の次のステップであり、パートナーにとっての意義を楽しみにしています」

City AMのCOOであるルパート・ハーグリーブスは次のように述べました。「Regitと提携し、当社の自動車報道を強化できることを大変嬉しく思います。業界をリードする彼らのデジタルガレージツールとデータ機能を、当社のエンゲージメントの高い裕福な読者層と統合することで、読者と自動車パートナーの双方に真の価値をもたらす強力な新プラットフォームを提供します」