本人認証ネットワークを手掛けるProofは本日、Jeremiah Glodoveza氏を最高マーケティング責任者（CMO）に任命したと発表しました。Glodoveza氏はProofのグローバルマーケティング、ブランド、コミュニケーションを統括し、同社の本人認証ネットワークの背後にあるカテゴリーナラティブと市場投入エンジンの構築を担います。

Notarizeとして創業したProofは、リモートオンライン認証（RON）を先行開発し、米国47州での法制化を推進した後、アイデンティティ、不正検知、暗号署名された取引の基盤となるトラストレイヤーへと進化してきました。現在、ProofのプラットフォームはVisaのグローバルネットワークおよび決済イノベーションと接続され、あらゆる種類の取引におけるアイデンティティの活用方法を根本的に変革しており、米国の複数のTier-1銀行で商用展開されています。

近年、Proofは、AIエージェントの行動の背後にある人間の権限を検証するためのオープンで発行者中立なプロトコル「x401」を発表し、エージェントの活動を検証済みの人間のアイデンティティと紐付けるためFIDOアライアンスに加盟しました。さらに、FinCENおよび連邦銀行規制当局が顧客特定プログラム（CIP）規則の下で検証可能なクレデンシャルを認めたことを受け、銀行向けのポータブル・デジタルIDを提供開始しました。

今回の人事により、Proofはこのプラットフォームを市場に投入し、書類やアカウントから決済、AIエージェントに至るまで、企業と消費者が取引を行うあらゆる経路においてトラストを拡大することを目指します。今回の採用は、公証業務を超えて決済およびAIエージェント認証へと拡大する同社の取り組みの基盤である最新のプロダクト群と、市場構築の推進を直接的に結びつけるものです。

「オンラインでの資金や情報の移動はすでに解決済みの課題です。一方で、取の背後にディープフェイクや不正なエージェントではなく、実在する権限を持つ人物がいることを証明することは未解決であり、デジタル経済の中心的課題になりつつあります」と、Proofの創業者兼CEOであるPat Kinsel氏は述べています。「Jeremiahはキャリアを通じて決済とアイデンティティの交差点で活躍してきており、なぜ今この瞬間が特別なのかを市場に理解させる方法を知っています。Proofが実現可能なものを世界に見てもらうために、まさにふさわしいリーダーです。」

Glodoveza氏は、決済およびアイデンティティ業界において20年以上にわたり受賞歴のあるフルファネルのマーケティング・コミュニケーションリーダーシップを有しています。NuveiからProofに参画した同氏は、同社でシニアバイスプレジデント兼グローバルブランディング・コミュニケーション責任者として、新しいコーポレートナラティブによりグローバル決済企業の位置づけをアクワイアリング業務を超えて再定義し、27億5000万ドル規模のPayoneer買収に向けたコミュニケーションを統括し、全社的なリブランディングを完遂しました。

それ以前には、越境決済企業Niumでシニアバイスプレジデント兼グローバルマーケティング・コミュニケーション責任者を務め、同社のグローバルブランドをゼロから構築し、グローバルのデマンドエンジンを拡大しました。さらに以前には、銀行出資のコンソーシアムであるEarly Warning Servicesでチーフ・コミュニケーションズ・オフィサー兼マーケティング担当バイスプレジデントを務め、創設メンバーとしてZelle®の立ち上げに貢献し、リアルタイム決済の代表的な存在に押し上げました。MicrosoftやAvayaでもリーダーシップ職を歴任し、2024年の「最も影響力のあるFintechマーケター30人」の一人に選ばれています。

Glodoveza氏は、ワシントン大学フォスター・スクール・オブ・ビジネスでMBAを、サンタクララ大学を優等で卒業し学士号を取得しています。

今回の採用は、AIエージェントが企業や消費者に代わって行動し、すべての取引が検証済みの人間による承認に依存する、同社が「エージェント経済」と呼ぶ時代に向けたProofのポジショニングを反映しています。また、重点の転換を示すものでもあります。プロダクトおよび規制上のマイルストーンが整ったことで、当面の課題はこのカテゴリー、そしてその中でのProofの役割を市場に浸透させることにあります。

「私たちは、AIエージェントが私たちに代わって口座を開設し、資金を移動し、契約に署名する時代に入りつつあります。そしてシステム全体は、その行動の背後のどこかに実在する権限を持つ人間がいることを前提としています。しかし実際にはその前提が崩れつつあり、ディープフェイクの出現によってそれを鵜呑みにすることはできなくな」とGlodoveza氏は述べています。「Proofは、今やすべての取引が依存する問い——検証済みの人間が実際にこれを承認したのか？——に答えるレイヤーを構築しています。それは単なる機能ではなく、エージェント経済がその上に築かれる基盤です。それを世界に理解してもらうことこそ、私がここで成し遂げたい仕事です。」

Proofがx401、FIDOアライアンスへの参画、そして銀行向けポータブル・デジタルIDを一つのナラティブの下でどのように統合していくかは、Glodoveza氏が構築を担うために採用された市場投入エンジンの初期の評価材料となるでしょう。

同社およびその本人認証ネットワークの詳細については、Proofの公式ウェブサイトをご覧ください。