ピザハット、2026年NFLシーズンを前に名称から「Pizza」を一時的に削除
重要ポイント
- •ピザハットは2026年NFLシーズン期間中の今後25週間、「Hut」の名称を使用する。
- •同社はテキサス州プラノのレストラン看板の変更とソーシャルメディアのプロフィール更新を通じて、一時的なリブランドを発表した。
- •ヤム!ブランズは、ピザハットの中国本土以外の事業をロングレンジ・キャピタルへ、中国本土事業をヤム・チャイナ・ホールディングスへ売却することで合意した。
- •2つの取引の合計でピザハットの事業は27億ドルと評価され、ヤム!には約23億ドルの純収入が見込まれる。
- •フットボールをテーマにした販促終了後、ピザハットは元の正式名称へ戻ると見込まれる。
ピザハット（Pizza Hut）は、フットボールシーズンを迎えるにあたり、名称から「Pizza」を一時的に外す。この予期せぬリブランドは、親会社のヤム!ブランズ（Yum! Brands）がこの象徴的なブランドの数十億ドル規模の売却を進めるさなかに打ち出された。
同社は今週、今後25週間は「Hut」を名乗ると発表した。この期間は2026年のNFLシーズンと重なる。
一時的なリブランドを発表するソーシャルメディアへの投稿で、ピザハットは「You can just call us HUT for the next 25 weeks（今後25週間は、私たちを“HUT”とお呼びください）」と記した。
同チェーンはテキサス州プラノにあるレストランでこの変更を披露した。同店の屋外サインにあった「Pizza」の文字は、フットボールをあしらった横断幕で覆われた。プラノに本社を置くピザハットは、ソーシャルメディアのプロフィール画像も「Pizza」の文字を含まないロゴに変更した。
ピザハットはNFLマーケティングにも馴染みのある存在だ。同社は2018年から2022年までリーグの公式ピザスポンサーを務め、パパ・ジョンズ（Papa John's）がリーグとのスポンサー契約を終了した後にその座を引き継いだ。一時的な名称変更はレストラン業界で時折見られる手法でもあり、IHOPは2018年のバーガー販促で「IHOb」を名乗ったことで知られる。ただしピザハットは、今回のリブランドをあくまでフットボールのスケジュールに沿うものとして位置づけている。
フットボールをテーマにしたこのマーケティング施策は、ヤム!ブランズがこの象徴的なレストランチェーンの売却計画を進めるなかで、同ブランドにとって重要な局面に実施される。FOX Businessが6月に報じたところによると、ヤム!はプライベート・エクイティファームのロングレンジ・キャピタル（LongRange Capital）と、ピザハット売却の可能性について独占交渉を行っていた。当時は合意には至っておらず、ロングレンジは同チェーンの買収を検討していた複数社のひとつだった。
ヤム!はその後、ロングレンジが約15億ドルでピザハットの中国本土以外の事業を取得することで合意したと発表した。一方、2016年にヤム!ブランズから分社され、同チェーンの中国本土のレストランをすでに運営しているヤム・チャイナ・ホールディングス（Yum China Holdings）は、別の12億ドルの取引で中国本土事業を購入することで合意した。2つの取引により同事業の評価額は合計27億ドルとなり、ヤム!には約23億ドルの純収入が見込まれる――これは、ヤム!がタコベルとKFCへの注力を鮮明にする売却である。
「Under LongRange and Yum China, Pizza Hut will be well positioned for future growth with ownership that brings deep expertise in the restaurant industry（ロングレンジとヤム・チャイナの傘下で、ピザハットはレストラン業界に深い専門知見を持つオーナーシップのもと、将来の成長へ向けて良好な位置付けになります）」と、ヤム!のCEOであるクリス・ターナー（Chris Turner）は述べた。「Pizza Hut was built by the passion and dedication of our team members, employees and franchisees, and we're excited for the next chapter（ピザハットはチームメンバー、従業員、フランチャイズオーナーの情熱と献身によって築かれてきました。私たちは次の章を心待ちにしています）」。
今回の売却は、ピザハットの米国事業が長期にわたって圧力にさらされてきたことを受けてのものだ。ただし店舗数では、同チェーンは依然として世界最大級のピザチェーンのひとつである。FOX Businessは6月、ロイター（Reuters）報道を引用し、ピザハットが2025年にヤム!の売上高の約12%を生み出していたこと、また米国の既存店売上高が10四半期連続で減少していたことを報じた。ヤム!は、販売不振の立て直しを図る同チェーンについて、売却の可能性を含む戦略的選択肢を検討してきた。
ロングレンジが買収候補として浮上する前に、アポロ・グローバル・マネジメント（Apollo Global Management）とシカモア・パートナーズ（Sycamore Partners）もピザハットの買収を検討していたと報じられていた。ヤム!は今月上旬、売却が予定どおり8月に完了する見通しであると明らかにした。取引が予定どおり完了すれば、25週間の「Hut」展開の大部分はロングレンジの所有の下で行われ、このフットボールシーズンのキャンペーンは新オーナー体制下における同ブランドの最も目立つマーケティング取り組みのひとつとなる。
ただし「Hut」のブランド表記は恒久的なものではない。25週間のフットボール販促が終了すれば、ピザハットは1958年にカンザス州ウィチタで創業して以来、消費者に親しまれてきた名称へ戻ると見込まれる。
本稿にはFOX Businessのブラッドフォード・ベッツ（Bradford Betz）が協力した。
