IDCの最新レポートによると、2026年第3四半期の世界のパーソナルコンピューター(PC)出荷は前年同期比20.1%減となり、前年に記録された7,850万台から6,270万台へと減少した。この大幅な落ち込みは、市場が抱える継続的な苦戦と、人工知能(AI)ブームがPC生産に及ぼす圧力の高まりの両方を浮き彫りにしている。

第3四半期の減少は2四半期連続のマイナスとなり、第2四半期に記録された3.8%の落ち込みを上回る規模。メモリチップがデータセンターや高度なAIモデルといったAI関連施設へ回されたことに加え、現在のPC供給体制は、ベンダーによる在庫削減の継続と生産体制の再編にも影響されている。

レポートによると、例えばこの時期は学習需要による季節的な押し上げの恩恵を受けるはずだが、今年の第3四半期は近年で最も低水準の一つとなった。2026年の急減は、一年を通じて幅広い価格上昇に直面してきた市場の実態を反映している。

上位5社の市場リーダーは誰もこの不調を免れなかった。HP Inc.は前年同期比30.9%減と最大の落ち込みを記録し、Lenovoは22.6%減、Dell Technologiesは25%減となった。Appleは11.3%減、ASUSは8.6%減となった。減少の幅広さは、OSや市場セグメントに関わらず、部材逼迫がすべての大手ベンダーに重くのしかかっていることを示している。

現状を打開しようとするベンダーは、さらなる価格高騰に備えて在庫を増やすことを検討してきた。供給サイドでは簡単なかもしれないが、ネックとなっているのは買い手だ。レポートでは、PCベンダーが高価格での需要低迷と在庫過多が衝突することを懸念しており、今後数か月で最終的にはプロモーションに頼らざるを得ないとの見通しが繰り返し示されている。2026年の終盤は、値引きが増大した在庫を実際に解消できるかどうかの試金石となる。

2026年、世界的なAIブームは、深刻なメモリ不足、チップ起因のインフレ、ストレージ部品供給の逼迫を背景に、PC市場とスマートフォン市場全体に広範な危機を引き起こしている。Nvidia、Samsung、SK Hynix、Micronといった大手チップメーカーは、製造能力をAIデータセンター向けの高帯域幅メモリー(HBM)やAI向けチップに振り向け、主流デバイスに使われる一般的なコンシューマー向けDRAMやNANDフラッシュを圧迫している。その結果、デバイス価格は急騰している。

IDCの業界追跡調査によると、メモリ逼迫によりデバイス価格は10%から23%上昇した。2026年、MacBook、iPad、WindowsノートPCは100ドルから400ドルの価格上昇を見せ、一般的な低価格ノートPCは400〜500ドル帯から約700ドルへと跳ね上がり、主流ノートPC市場から実質的に500ドル未満の価格帯が消滅した。

この価格ショックは、PC出荷サイクル全体に波及している。2026年第1四半期の世界PC出荷は前年同期比3.2%増の6,560万台となり、主にOSサポート終了前にユーザーが買い替えたWindows 10移行に後押しされた。続く2026年第2四半期は、前年同期比4.9%減の6,820万台となり、2年ぶりの減少となった。要因は部品・メモリ不足と、深刻化する地政学的圧力とされている。

スマートフォン市場でも同様の構図が見られ、新たな段階に入りつつある。進行中の市場ショックの中で、ベンダーとスマートフォンメーカー(OEM)は、限られたマイクロチップとメモリを、エントリーモデルよりも利益率の高いプレミアムデバイスに配分している。Counterpoint Researchのレポートはこの傾向を裏付けており、2026年第2四半期に中東・アフリカ(MEA)地域で5Gスマートフォンの出荷が前年同期比8%増加したことを示している。

100ドル未満のエントリーレベルスマートフォンや超低価格スマートフォンは消えつつある。メモリが部品原価(BOM)の60%以上を占めるようになったためだ。収益見通しを重視するOEMは、限られたリソースを200ドル前後のデバイスに振り向けており低所得層や新興国市場に最も大きな打撃を与えている。

AIブームが引き起こした部品危機により製造コストが高騰し、在庫水準が不透明になり、消費者需要が減退する中、PCベンダーは現在、量産を避け出荷量を抑えている。

「チャネルは、高い価格が需要を抑制している市場に過剰な在庫を抱え込むことを懸念しています。それはプロモーションにつながり、消費者に短期的な息抜きをもたらす可能性はありますが、1年前と同水準の価格には戻らないと予想しています。マクロ環境が悪化する中、今後数四半期の見通しは改善前にさらに悪化するリスクがあります」と、IDCのコンシューマーデバイス担当リサーチディレクター、Jitesh Ubrani氏は述べた。

それでも、価格は高水準を維持し、昨年同時期を大きく上回ると見込まれている。「価格は高水準に留まるでしょう」とUbrani氏は付け加えた。その上で、販売促進のためにプロモーションが活用されるという。

この状況はベンダーにとって頭痛の種だ。製造に使われる高価なチップ部品のせいで、従来の値引きでは容易に在庫をさばけない高価なデバイスが倉庫に積み上がっている。今すぐ量産を開始すれば、在庫のボトルネックは緩和されるか、悪化するかのどちらかだ。ベンダーがその判断をいつ下すか、そして予想されるプロモーションが第4四半期に実施されるかどうかは、2026年の終わりに注目すべき重要なシグナルの一つとなる。