OpenAIは2026年10月5日、今月後半にChatGPT内で新しいビジュアル広告フォーマットのテストを開始すると発表した。テストは米国で、初期の広告主グループを対象に実施される予定だ。

OpenAIが実際にテストしている内容

新しいフォーマットは、ChatGPTの画像生成機能と連動する。単純なテキスト表示ではなく、これらの広告は製品をテーマにした画像を表示する。製品のインスピレーション、使用例、あるいは訴求する体験などだ。

OpenAIによると、広告は明確にラベル付けされ、AIがユーザー向けに生成する画像とは明確に区別される。有料コンテンツはユーザーの出力の中ではなく隣に配置されるため、ユーザーが要求した画像が広告主によって改変されることはない。

新しいフォーマットと併せて、OpenAIは計測ツールの強化を進めている。また、Hightouch、Tealium、DoubleVerifyなどのパートナーと協力し、広告主がキャンペーン効果とブランドセーフティを追跡できるよう支援する。

数字で見る広告提案の裏付け

ChatGPTは週間12億人のユーザーにリーチしており、主要な広告プラットフォームとして確固たる地位を占めつつある。

パートナーの初期データも、ブランドにとって注目するもう一つの理由となっている。広告の初期テストで、WeightWatchersは有料検索のベンチマークと比較して15.3%低い割当顧客獲得コストを報告した。顧客獲得コストは、ブランドが顧客1人を獲得するのにかかる費用を測る指標であり、有料検索との直接比較は、マーケターが予算の配分先を決める際に用いる効率性の検証手段だ。

ChatGPT広告がここに至るまで

ChatGPT広告のより広範なテストは、2026年2月9日に開始された。対象は無料プランおよびGoプランのログインユーザーで、上位プランの契約者には広告は表示されない。

OpenAIは高額なインフラコストへの対応として広告プログラムを開始した。公式の目標は、プレミアムプランに加入していない人々がChatGPTの機能にアクセスできる範囲を広げることだ。OpenAIの説明では、広告こそがこのアクセス拡大を持続可能にするものとされている。

同社は、既存の広告プログラムがChatGPTの応答品質を損なうことはないと述べている。また、ターゲット広告に非公開のユーザーデータを使用していないとも説明している。

最新の情報時点で、OpenAIは広告展開の新たな国を発表していない。ビジュアル画像生成テスト以外の広告フォーマットも明らかにされていない。次のステップは今月後半に訪れ、米国のテストで最初のビジュアルキャンペーンが開始される予定だ。