Novo Nordiskは、米国ニュージャージー地区連邦地方裁判所に仮差し止め命令の申し立てを行い、Eli Lillyが現在米国で展開している肥満症および糖尿病治療薬の広告キャンペーンを直ちに停止するよう裁判官に求めた。

金曜日に提出されたこの申し立ては、Novo Nordiskが火曜日に、肥満症治療薬Zepboundと糖尿病治療薬Mounjaroの広告をめぐってLillyを提訴した法的紛争の最新の動きである。Novoは訴訟提起時、Lillyが問題のキャンペーンを自主的に撤回しない場合、緊急の司法介入を求めると警告していた。Lillyは広告を取り下げなかった。

Novo Nordiskは、Lillyの広告がLilly製品とNovoのGLP-1薬WegovyおよびOzempicの間で、誤解を招く用量比較を用いていると主張している。Novoによれば、これらのキャンペーンはZepboundとMounjaroの承認済み最高用量をWegovyとOzempicの低用量と比較する一方で、Novoが自社薬の新しい高用量版を提供していることを開示していない。

Novoは、これらの高用量版はより大きな減量効果を生み出すとしており、比較からそれらを除外することは消費者を誤認させると述べている。デンマークの製薬会社である同社は、虚偽広告および不公正競争に関する法律違反を主張している。争点は、米国の消費者向け直接広告において、競合する処方薬が患者や医師にどのように提示されるかに集中している。この分野は、臨床結果、承認用量、添付文書上の表現が厳しく精査される、重要性の高い広告チャネルである。

NVO株はこの日0.02%下落し、LLYは1.97%上昇した。

Novo Nordiskが求めている内容

Novo Nordiskは、訴訟手続きが進む間、問題視している広告を一時的に停止するよう裁判所に求めている。また、Lillyにキャンペーンの撤回と訂正広告の実施を義務付ける恒久的差し止め命令も求めている。

仮差し止め命令が認められれば、裁判所が本件について最終判断を下す前に広告が停止されることになる。このような命令は一般に、請求の本案が完全に解決される前に即時救済が必要であることを、申し立て側が裁判所に納得させなければならないため、重要な手続き上の段階とみなされる。

Lillyの対応

Eli Lillyは、Novoが火曜日に訴訟を起こした際、不正行為を否定した。同社は自社広告を支持しており、強力に自らを弁護すると述べた。

金曜日の公開時点で、Lillyはコメント要請に回答していなかった。

この紛争は、Novo NordiskとEli LillyがGLP-1薬市場で競争する中で起きている。同市場では、アナリストが米国売上高について10年末までに1,000億ドルを超える可能性があると予測している。WegovyとZepboundは慢性的な体重管理を適応として承認されており、OzempicとMounjaroは2型糖尿病を適応として承認されているため、両社のブランドは急成長する肥満症および代謝性疾患治療市場の中心に位置している。Novoの訴訟は現在ニュージャージー地区で審理されており、仮差し止め命令の申し立てが訴訟における次の主要な手続き上の段階となる。