Muji、東ウッド・シティにフィリピン13号店をオープン
重要ポイント
- •Mujiのフィリピン13号店は8月27日、ケソン市Eastwood Cityの1800 Bldg.1階にオープンした。
- •Eastwood店は文房具・必需品・衣料品に絞った小型フォーマットで、周辺のマンションやオフィス商圏に合わせてカフェを設けていない。
- •Muji Eastwoodはブランドの2027年版月間／週間ダイアリーを他店舗（9月2日発売）に先駆けて発売した。
- •チョコレート中心の菓子ラインがフィリピン向けに準備されているが、発売はFDA登録を待っている。
- •2027年までに少なくとも2店舗の追加出店とポップアップが計画されており、ユニセックス衣料ライン「Muji Labo」は最近オンラインおよびSM Mall of Asia、Gloriettaで登場した。
Mujiは8月27日、フィリピンのEastwood Cityに13号店をオープンした。その開業式典は、6月にSM Auraへ12号店を出店した際の華やかさとは対照的に、穏やかなものだった。SM Aura店のオープンが話題性の高いメイクアップ商品の投入で注目を集めたのに対し、Eastwood店のデビューは和太鼓の演奏と控えめな演出で飾られた。ミニマリストのライフスタイルを提案する日本企業にとっては、むしろ品牌（ブランド）の姿勢にふさわしいものだったといえる。同ブランドの名称は「無印良品」、すなわち「ブランドによらない良品」を意味する略称で、1980年に日本で創業し、手頃な価格でシンプルなデザインの日用品という立ち位置を長く貫いており、Eastwood店のフォーマットはその姿勢を反映している。
SM Aura店のオープンで独占的に披露されたメイクアップラインは、Eastwood店にも並んだ。開業記念のセールや景品のプロモーションは9月6日まで実施され、新店の先着500名に配布されたバウチャーは9月末まで有効である。
Muji Eastwood店は、ブランドの2027年版ダイアリーを他店舗に先駆けて発売し（他店舗は9月2日に続いた）という点で先行した。月間／週間ダイアリーは、月間・週間ビュー、時間帯別スケジュール、日々のタスク欄、追加のメモページなど、さまざまな計画スタイルに対応した複数のレイアウトを提供する。A6、A5、B6、B5の4サイズで展開され、表紙のスタイルとカラーはVinyl、Suede、Kraft、Black、White、White Gray、Dark Grayと多彩で、一部のバリエーションには背面ポケットが付く。
商圏に合わせた店舗づくり
「コンパクトな商圏です」と、Mujiフィリピンの社長兼ゼネラルマネージャー、秋吉武史氏は開業時の合同取材で語った。同氏は店舗周辺のコミュニティとして、マンション、企業のサテライトオフィス、レストラン、スーパーマーケットを挙げた。「Mujiのために小型フォーマットを用意しました」
そのため、同店は文房具、生活必需品、衣料品に重点を置く。一部店舗にあるカフェについては、店のすぐ外にカフェがあるため設置しない。家具もいくつか展示されていたが、近隣マンションの住民はすでに家具を持っていると考え、このセグメントにはあまり力を入れないと秋吉氏は述べた。こうした小型フォーマットのアプローチは、単一のテンプレートを複製するのではなく、各商圏に合わせて店舗を調整する同社の姿勢を示しており、フィリピン展開を通じて活用されてきた柔軟性でもある。
「消耗的な日用製品と必需品に注力しています」と同氏は述べた。
Muji Eastwood店は、メンズ、レディス、キッズ、ベビー向けの幅広い品揃えを取り扱い、衣料品、バッグ、ヘルス＆ビューティー商品、文房具、一部の家具、家庭用品、収納用品、ファブリック、寝具を並べる。また、対象の衣料品をより良いフィット感と着心地に調整できる「In-House Alterations（店内お直し）」サービスも提供し、観葉植物など植物類も取り扱う。
秋吉氏は、近くフィリピンで菓子、特にチョコレートのラインを立ち上げる準備をしていると述べた。「フィリピン向けの菓子はすでに準備しました。ただ、今しばらくお待ちください。難しいのです。FDA（食品医薬品局）をご存じですか？」と同氏は語り、これは食品の現地規制登録プロセスを指すものだった。
同社はまた、8月最終週にオンラインチャンネルで「Muji Labo」を発表した。この衣料ラインは「不必要な『ファッションの無駄』をなくすことを目指し、ユニセックスの原則に基づき、年齢・性別・体格を超えたベーシックウェアを提供する」もので、今月、SM Mall of AsiaとGloriettaの大型店舗にも導入された。
今後の出店計画
2027年までに、さらに複数の出店が計画されている。「最低2店舗です」と秋吉氏は述べ、ポップアップストアの展開も予定されている。「フィリピン市場で（さらなる）Muji（店舗）をオープンすることに自信を持っています」。注目すべきは、予定されている菓子ラインがFDAの要件をクリアできるかどうか、そしてさらなる出店が進む中で小型フォーマット・モデルがどのような成果を上げるかである。
新店は、Ground Floor of the 1800 Bldg., Eastwood City, E. Rodriguez, Jr. Ave. (C5), Bagumbayan, Quezon Cityにある。
フィリピンでは、MujiはStores Specialists, Inc.が独占的に流通を担い、Glorietta 3、SM Mall of Asia、Estancia Mall、Greenhills Mall、Festival Mall、SM North EDSA、Uptown Mall、Shangri-La Plaza、Greenbelt 3、Power Plant Mall、Central Square、SM Aura、Eastwoodに店舗を持ち、オンラインではmujiph.comで購入できる。
— Joseph L. Garcia
