Metaは9月23日の開発者会議「Connect」で第3世代Ray-Banスマートグラスを発表し、ラインアップにカメラ非搭載のオーディオモデルと内蔵補聴器モードを追加しました。

新モデルには、今年Earlierに同社自社ブランドのグラスを動かしているのと同じMetaのMuse AIアシスタントが統合されています。カメラ非搭載のRay-Ban Meta Audioラインは349ドルからで、第2世代Ray-Ban Storiesおよび自社ブランドモデルの299ドルという開始価格を上回るエントリーポイントです。

補聴器機能により、Metaのハードウェアは長年聴覚保健専門企業が担ってきた分野に足を踏み入れました。この市場は、米国食品医薬品局(FDA)が2022年に市販(OTC)補聴器カテゴリーを設け、処方箋や医学的検査、専門家によるフィッティングなしでの販売を可能にしたことで、家電メーカーにも開かれたものです。

Storiesから戦略へ

Metaのスマートグラスへの取り組みは、2021年の初代Ray-Ban Storiesから始まりました。第2世代は2023年末に登場し、1,200万像素カメラを299ドルの価格帯で追加しました。

2026年6月、Metaは「Adventurer」と「Fury」のラベルで自社ブランドのスマートグラスを発売し、ウェアラブル戦略を拡大しました。らのモデルは299ドルからで、1,200万像素カメラを備え、Muse機能を内蔵して出荷されており、Ray-Banというブランドの威光なしにスマートグラスを販売するMeta初の試みとなりました。現在Museは両ブランドにわたって搭載されており、拡大するMetaのウェアラブル製品ラインを横断する接続の糸として機能しています。

深まるパートナーシップ

Ray-Bンを擁する仏伊コングロマリットEssilorLuxotticaとのMetaのパートナーシップは、2021年の初代Ray-Ban Storiesの発売以来続いています。EssilorLuxotticaは製造ノウハウ、グローバルな小売流通網、ファッションにおける信頼性を提供し、MetaはAIスタック、ソフトウェアプラットフォーム、Museアシスタントを供給しています。この分担により、Metaのハードウェアはゼロから小売網を構築するのではなく、確立されたアイウェアのサプライチェーンと店舗ネットワークを通じて買い物客に届けられています。

混戦の競争環境

単一の製品ラインから2ブランド計4モデル以上へと拡大することで、Metaは可能な限り多くの棚スペースを獲得しようと位置づけています。カメラ非搭載のオーディオモデルは、2013年にGoogle Glassがコーヒーショップで人々に不快感を与えて以来、スマートグラスを悩ませてきたプライバシー懸念にも対応します。補聴器モードと組み合わせることで、オーディオのみのオプションは、フレームにカメラを付けずに音声とアシスタント機能を求める買い物客にもラインアップを広げています。