Metaは木曜日、Mac向けのスタンドアロンMeta AIアプリを公開した。これは、ソーシャルメディア大手がAIツールの普及を改めて進める取り組みの最新段階にあたる。アプリは現在ベータ版で、Metaアカウントがあれば無料で利用できる。すでにWhatsApp、Instagram、Facebook、Messenger内に存在するアシスタントを拡張するもので、Metaは2025年4月にこのアシスタントをスタンドアロンアプリおよびWeb版として提供開始し、同社によれば7月には月間アクティブユーザー数が10億人を超えた。Meta AIの他のサービスと同様に、Mac版アプリもMeta独自のLlamaモデル上で動作する。

Metaはこれを「物事を片付けるパーソナルアシスタント」と位置づけているが、Mac版アプリは中小企業の経営者やメディア制作者を主な対象としており、それらの業務に関連する複数の機能を強調している。この重点はMetaの中核事業にも沿っている。広告は同社売上の大部分を占めている。プロフェッショナル版のFacebookまたはInstagramアカウントを持つユーザーは、Meta AIをGoogle Workspaceに接続し、ドキュメントやスプレッドシートを管理できる。また、アシスタントはMeta Adsと連携し、監査の実施やキャンペーンの最適化を行う。

Metaによると、事業者は自社の運営についてAIに質問でき、アカウントのエンゲージメントや広告パフォーマンスなど、同社がすでに保持している文脈に基づく回答を得られる。これにより、類似ブランドとのベンチマーク比較も可能になる。

Mac版に固有の機能は2つある。1つ目は、ユーザーが画面上のウィンドウをアシスタントと共有できる機能で、アプリがユーザーの作業内容にアクセスし、Metaによれば、具体的な助言や洞察を提供できるようにする。2つ目は、任意のアプリで音声による入力を可能にする機能だ。この提供開始により、Metaは主要競合に続いてデスクトップに参入した。OpenAIは2024年にmacOS向けChatGPTアプリを公開し、その数か月後にWindows版を追加しており、AnthropicもClaudeアシスタント向けのデスクトップアプリを提供している。

Meta AIは、Macでもそれ以外でも引き続き無料で利用できるが、同社は、より計算負荷が高いと説明する機能について利用上限を試験している。日次または月次の上限に達すると、ユーザーはサブスクリプション購入の案内を受ける。OpenAIやAnthropicでは有料プランがすでに一般的であり、Metaにとってもサブスクリプションは、AIを大規模に運用するために必要なデータセンターやチップに年間数百億ドルを投じるコストの一部を相殺する手段となりうる。

Mac版アプリの登場は、MetaのAI機能への関心を高めるための一連の施策の最新例だ。6月には、顧客対応、予約設定、製品推奨などの作業を自動化することで企業を支援するBusiness Agentを公開した。先月には、中小企業が広告キャンペーンを作成するのを支援するAIツールMuse Imageを展開したが、その主要機能の1つは、世間からの否定的な反応を受けてすぐに削除された。今月初めには、OpenAIのCodexやAnthropicのClaude Codeの代替としてMetaが位置づけたコーディングエージェントMuse Codeも登場した。

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