中国のコーヒーチェーン・瑞幸コーヒーは、語学学習プラットフォームのDuolingoと提携し、ニューヨーク市の全店舗で期間限定コラボレーションを展開しています。これは同社にとって米国初のブランドパートナーシップとなります。

キャンペーンは、夏と新学期シーズンを祝う一連の特製ドリンクを中心に構成されています。第1弾の「Study Now or I Get Icy」は7月28日に発売され、夏の学習と創造性をテーマにしています。第2弾ドリンク「Time to Luck and Learn」は新学期ラインナップの一部として位置づけられ、コーヒーを「究極の学習パートナー」として提案しています。

トレンド主導のメニューで知られる瑞幸コーヒーは、中国で急速に拡大し、2023年に店舗数でスターバックスを抜いて中国最大のコーヒーチェーンとなりました。その後、ニューヨーク市への出店を通じて米国市場に参入しています。Duolingoとの提携は、確固たる地位を持つプレイヤーが支配する競争の激しい市場で足場を固めつつ、米国の消費者の間にブランド認知を構築する取り組みを示しています。世界で最も人気のある語学学習アプリの一つであるDuolingoは、世界中で数億人のユーザーを擁し、ゲーム化された学習アプローチとZ世代に強く響くソーシャルメディアでの存在感で評価を確立しています。

このコラボレーションは、コーヒーを買うことや新しい言語を練習することといった日常の小さな習慣が、学習体験を向上させることができるという理念に基づいています。

「Z世代に自然に響くブランドとして、このコラボレーションは、コミュニティと本物の形でつながる手段だと感じました。彼らが心から楽しめる体験を通じてつながることができます」と、瑞幸コーヒーのマーケティング責任者であるMai Shiは述べています。

特製ドリンクに加えて、このパートナーシップには独占的なコラボパッケージ、コレクタブルグッズ、特別デザインのホット・コールドカップが含まれます。キャンペーンの進行に伴い、追加の特製ドリンクが導入される予定です。

「Duolingoでは、学習をより魅力的にし、人々の日常生活に自然に溶け込ませるクリエイティブな方法を常に探しています。瑞幸コーヒーとの提携は、コミュニティがすでに愛している日常の習慣に私たちのブランドの個性を取り入れる楽しい方法です」と、DuolingoのブランドマーケティングシニアディレクターであるKat Chanは述べています。

このコラボレーションは、瑞幸コーヒーのニューヨーク市の店舗で利用できます。