韓国最大の製菓企業であり、ロッテグループ傘下のロッテウェルフーズは日曜日、先月釜山で開催された第48回UNESCO世界遺産委員会において、数千人の国際代表団に向けて主力スナック製品を展示したと発表しました。同社はこの国際的な集まりを、韓国食品と同国の文化遺産の両方をプロモーションするプラットフォームとして活用しました。

イベントは7月19日から29日まで釜山展览コンベンションセンターで開催されました。会期中、ロッテウェルフーズは代表団ラウンジでPeperoやZecなどの主力製品を提供し、162か国の参加者に3,000個以上の製品サンプルを配布しました。1983年に発売されたチョコレートコーティングのクッキースティックであるPeperoは、韓国で最も広く輸出される製菓製品の一つに成長し、現在70か国以上で販売されています。

7月25日、UNESCOは韓国の干潟——韓国語で「ゲットボル」として知られる——の世界遺産登録の拡大を承認しました。この認定を記念して、ロッテウェルフーズは代表団に対し、光化門や日月五峰図（太陽、月、そして5つの山頂を描いた伝統的な屏風）などの韓国のランドマークのイラストをあしらったPeperoギフトセットを贈呈しました。

ロッテウェルフーズはまた、7月23日と24日に韓国パビリオンでPeperoブランド体験イベントを開催しました。来場者は韓国のUNESCO世界遺産のイラストをあしらったタトゥーシールアクティビティに参加し、Pepero製品と引き換えにソーシャルメディアイベントに参加しました。同社によると、韓国パビリオンは2日間のプロモーション期間中に約30,000人の来場者を集めました。

この取り組みは、K-フードをK-POP、K-ドラマ、およびその他の文化輸出とともに、韓流（ハリュ）の下で地位向上させるというより広範な国家的推進と一致するものです。韓国の食品産業は近年、韓国のスナック、即席麺、加工食品に対する世界的な需要の高まりを背景に、海外売上の持続的な成長を実現しています。2022年に国際展開の加速を戦略の一環としてロッテ製菓から社名変更したロッテウェルフーズは、UNESCO会議のような文化外交イベントを、自社ブランドを新たな世界の聴衆に紹介するチャネルとして位置づけています。

同社は、このパートナーシップを基盤として、K-フードを通じた韓国文化のプロモーションを継続しながら、グローバルブランド認知度をさらに強化していく方針です。

「世界で最も権威ある国際舞台の一つで韓国を代表し、K-スナックと韓国の美しさを紹介する意義深い機会でした」とロッテウェルフーズの担当者は述べました。

「私たちは引き続きグローバルでの存在感を拡大し、ロッテウェルフーズの国際ブランドリーダーシップを強化し、韓国の文化遺産の価値のプロモーションに貢献してまいります」と同担当者は付け加えました。