クローガー（KR）の株価は、同社が新しいデジタル買い物アシスタントを発表した後、3.23%上昇して59.85ドルとなった。株価は午前後半の取引で急伸した後、やや反落し、午後の取引時間を通じて60ドル近辺で安定した。この発表は、献立作成、商品検索、デジタル食料品ショッピングを簡素化するクローガーの取り組みを後押しする。

The Kroger Co., KR

クローガー、デジタル買い物ツールを拡充

クローガーは、同社グループ各社のウェブサイトとモバイルアプリにこのアシスタントを導入した。このツールは、通常の買い物の際に、顧客が食事の計画を立て、商品を見つけ、食料品支出をより効率的に管理するのを支援する。また、食事のアイデアをクローガーのオンライン購入システムおよび最新の商品一覧と、決済前に直接連携させる。

顧客は、自宅で忙しい週に、予算、食事制限、家庭のニーズに基づいて週ごとの食事計画を作成できる。さらに、レシピを依頼し、必要な商品を手動で検索することなく、すぐにカートへ追加することも可能だ。この仕組みにより、献立作成から購入完了までの手順が減る。

このアシスタントは、撮影した買い物リスト、手書きのレシピカード、貼り付けたウェブサイトのリンクを処理できる。その後、該当する商品を特定し、数秒以内にデジタルカートを作成する。クローガーはこの機能を、日常の買い物だけでなく、パーティーやテールゲートパーティーなどの特別なイベント向けにも設計した。

新アシスタント、学校再開需要を狙う

クローガーは、学校のスケジュールやより厳しい日々のルーティンに備える家庭向けにこのツールを投入した。このタイミングは、利便性の高い食品への需要の高まりとデジタル機能を結び付けるものだ。朝食、弁当、夕食、スナックの管理を行う顧客も支援する。

同社は、忙しい朝向けに朝食サンドイッチとプロテインヨーグルトを強調した。また、ランチキット、ヨーグルトチューブ、フルーツストリップ、アップルソースパウチも訴求した。これらの商品は、学校がある日の準備を簡単に済ませたい家庭を対象としている。

さらにクローガーは、平日の夕食向けに冷凍食品、ビーフプルコギ、サラダキットも紹介した。スナックには、チップス、エナジーバー、ジュースボックス、フルーツカップ、スナックトレーが含まれる。同社はこれらの商品を、忙しい家庭向けの手頃な解決策として位置づけた。

デジタル戦略の進展でクローガー株は上昇

この発表は、オンライン注文とパーソナライズされた買い物サービスへのクローガーの広範な投資を支えるものだ。顧客は、受け取り、配達、店頭購入のいずれを選ぶ前にも、このアシスタントを利用できる。クローガーはまた、DoorDash、Instacart、Uber Eatsを通じた配達も提供している。

クローガーにとって、この動きは、実店舗とデジタルツールをますます組み合わせる買い物モデルに、さらなる層を加えるものだ。多くの大手食料品小売企業が、より迅速な買い物リスト作成や、より的確な提案を求める顧客の期待に応えるため、同様の移行を進めている。自社ブランド商品もこの戦略の一部であり、朝食、昼食、夕食、スナックの各カテゴリーを、さまざまな価格帯で展開している。

同社はまた、店舗、ウェブサイト、モバイルアプリ間で一貫した価格設定を維持している。特定市場では、配達が30分以内に届く場合もある。クローガーの新しいアシスタントは、同社のより広範な食料品プラットフォームに、さらに一つデジタル機能を追加するものだ。