韓国ソウル東部に位置し、倉庫を改装した建物やトレンディなカフェで知られる城水洞が、木曜日、世界的な知的財産権侵害に対する新たな攻勢の舞台となった。美容小売大手Olive Youngの旗艦店前に、政府関係者、消費者擁護団体の代表、学者らが集い、「K-ブランド守護天使」キャンペーンと名付けられた公啓発イニシアチブを立ち上げた。

K-POPやテレビドラマ、スキンケア、料理にまで及ぶ韓国のポップカルチャーに対する世界的な需要が並行する闇市場を拡大させ続ける中、韓国特許庁（KIPO）は繁華街にてインタラクティブなポップアップイベントを開催した。韓国は現在、世界最大級の化粧品輸出国の一つに成長しており、Kビューティー製品は北米、欧州、東南アジアの薬局、百貨店、オンラインショップで幅広く販売されている。模倣されたクッションコンパクト、偽造の美容液、有名韓国ブランドを模倣した店舗看板などが、これらと同じ海外の小売およびオンライン市場に蔓延している。

同キャンペーンは、一般消費者を国の商標を守る最前線の担い手へと変えることを目指している。通行人は、本物のコスメと精巧に作られた偽物を並べて比較展示するブースで自分の見分ける力を試すよう招かれた。来場者にはまた、政府が新たに拡充したデジタル通報ポータルの使い方が紹介された。これは、世界中のEコマースプラットフォームや海外の小売店で見つけた疑わしい模倣品を市民が通報できるオンラインプラットフォームである。

「韓国ブランドの世界的価値が高まるにつれ、模倣品や商標権侵害を通じてそれに便乗しようとする試みも増加しています」と、イベントに参加した誠信女子大学校教授で著名な文化広報活動家の徐慶徳（ソ・ギョンドク）氏は述べた。「知的財産権を保護することは、韓流を持続させる上で極めて重要です」

約1時間にわたるポップアップイベントには、夜の通行人を惹きつけるため、クイズゲーム、参加者が認定証を受け取れるフォトゾーン、KIPOの公式マスコットキャラクター「ミリ」の登場など、親しみやすい要素が盛り込まれた。KIPOの金龍善（キム・ヨンソン）長官やCJ Olive Youngの幹部らが参加した著名な来賓は、本物の製品購入を支持する旨を公に誓約するため、天使の羽を身に着けた。

取り締まりの実態は、この問題の緊急性を浮き彫りにしている。2025年単独で、韓国の知的財産法執行機関は14万点以上の模倣品を押収し、その総額は記録的な4,326億ウォン（3億2,000万米ドル）に上った。これは大規模な摘発によって急増した数値である。奢侈品と電子製品が押収品の大半を占める中、模倣化粧品は依然として主要な安全上の懸念事項となっている。当局によれば、厳格な品質管理の対象である本物のKビューティー製品とは異なり、模倣品の処方には重金属や未検証の化学物質が頻繁に検出され、消費者に深刻な健康リスクをもたらしている。

「Kブランドの人気の高まりに伴い、その名声に無断で便乗しようとする試みは増える一方です」と金長官は述べた。「私たちは、消費者が自らブランドの守護者として積極的に参加し、通報された事案が直接的な執行措置につながるような文化を育てたいと考えています」

同イニシアチブの中核をなすのは、合理化されたオンライン通報ハブである。KIPOは、このプラットフォームが一般市民の迅速な利用を想定して設計されており、疑わしい韓国模倣品を発見した誰もが当局に直接通報できると説明した。このアプローチは、より広範な執行上の課題を反映している。模倣品製造業者は越境Eコマースの出品を通じて活動することが多く、削除要請後にも迅速に再出品可能であるため、消費者の警戒心と迅速な通報が、従来の国境での押収や刑事捜査を補完する手段となっている。

出典：The Korea Times