銀行家による銀行家のために構築されたデータインテリジェンス企業KlariVisは、火曜日、Emily Collinsをマーケティング担当バイスプレジデントに任命したと発表した。

Collinsは、ブランド、顧客エンゲージメント、収益創出を結び付ける成長マーケティング戦略の構築において幅広い経験を有する。KlariVisがエンタープライズバンキング分析プラットフォームの提供範囲を拡大する中での入社であり、同プラットフォームはコミュニティバンクが断片化された情報を、より良い意思決定、収益性の高い成長、AIの責任ある活用につながる信頼できるデータ基盤へと転換することを支援している。今回の人事により、マーケティング施策を測定可能なパイプラインに転換することを実績の中心とするマーケティングリーダーが、この拡大の指揮を執ることになる。

最高収益責任者(CRO)のAmber Robinsonの下、Collinsは同社のマーケティング戦略、ブランド開発、デマンドジェネレーションを統括する。その職務範囲には、市場エンゲージメントの強化、売上成長の支援、KlariVisがサービスを提供する金融機関との持続的な関係構築が含まれ、マーケティング機能をプラットフォームが対象とするコミュニティバンクに直接結び付けるものとなっている。

Collinsは9年間のマーケティングリーダーシップ経験を有しており、直近では、年間換算約65億ドルのメディア投資を運用する独立系フルファネル型メディアエージェンシーTinuitiで成長マーケティング担当シニアディレクターを務めていた。同社では、従来型のデマンドジェネレーション機能を、より戦略的で顧客中心の成長マーケティング組織へと転換を主導した。マーケティング施策をカスタマージャーニーおよび事業の優先事項と整合させることで、チームはマーケティング起点のパイプラインで過去最高の実績を達成した。

「KlariVisでは驚くべき勢いを築いてきたが、この先の機会はさらに大きい」と、KlariVisの最高収益責任者Amber Robinsonは述べた。「成長を続ける中で、私たちのリーチを広げ、コミュニティバンキングへの影響を深める経験豊富なリーダーに投資している。Emilyは、マーケティング戦略を事業成果に結び付ける実証済みの能力に加え、これまでの成果をさらに発展させる創造性、好奇心、リーダーシップをもたらしてくれる。KlariVisを次の成長ステージへと進める中で、彼女と協働できることを楽しみにしている」

Collinsにとって、KlariVisへの入社の決断は、情報が意味のある行動につながってこそ価値を生むという共通の信念を反映している。この原則は、コミュニティバンクの効果的なデータ戦略の基盤ともなるものである。

「KlariVisに惹かれたのは、そのミッションが私のこれまでのマーケティングへの取り組み方と非常に近かったことです」とCollinsは述べた。「データが多ければ良い意思決定ができるとは限りません。重要なのは、情報が何を語っているのかを理解し、それに基づいて行動する方法を知ることです。これはマーケティングに当てはまり、バンキングにおいても確実に当てはまります。KlariVisは創業者たちが自ら経験した課題を解決しており、明確さと自信を持ってより良い意思決定ができるときに何が可能になるかを、より多くのコミュニティバンクが理解できるよう支援していきたいと考えています」

KlariVisの動向を追う読者にとって、Collinsの下で再編されるマーケティング組織は、Robinsonが次の成長ステージと描写する局面に入る同社にとって注視すべき機能となるだろう。

Collinsの経歴はマーケティングにとどまらない。マーケティングキャリアを開始する前、Collinsはウクライナのヤヴォリフで平和部隊ボランティアとして勤務し、英語を教えるとともに、受け入れ先のコミュニティとの lasting な関係を築いた。ウクライナ語も堪能である。また、14年間バレーボール審判員として活動し、NCAAディビジョンIレベルまで昇進した。この経験は、プレッシャーの中でも自信を持って意思決定しリーダーシップを発揮する能力を強化した。