市場調査会社ユーロモニター・インターナショナルのデータによると、KGCの健康機能食品ブランド「正官庄(チョングァンジャン)」は、世界の紅参市場およびハーブ系サプリメント市場で12年連続首位となった。KGC(旧韓国タバコ人参公社)は、紅参加工分野で長く独占的な歩みを有してきた韓国の国家設立企業であり、正官庄は数十年にわたり同社の主力消費者ブランドであり続けている。

同ブランドは2024年、世界の紅参小売売上高の44.3%を占め、2020年の40.4%から拡大した。調査が始まった2014年以降、毎年同カテゴリーの首位を維持している。正官庄は、より幅広いハーブ系サプリメント部門でも3.5%の世界市場シェアを握り、首位となった。この結果は、免疫志向および伝統的なハーブ系ウェルネス製品への消費者需要が世界中で高まっていることを背景とするものであり、新型コロナウイルス感染症の流行中および流行後に加速したこの傾向は、特に韓国の紅参メーカーに追い風となっている。

KGCは、中核となる紅参製品以外へのブランド展開を進めてきた。製品ポートフォリオには、紅参精、紅参丹、花愛楽といった長く親しまれてきたシリーズに加え、利便性とより幅広い原料を特徴とする「エブリタイム」や「天禄」といった新製品が含まれる。また、沈香やキノコを配合したサプリメントも投入している。スティックパウチなどの利便性の高いフォーマットへの参入は、若年層向けの一回分摂取型・携帯しやすいサプリメントへの業界全体のシフトを反映している。

主力製品の「紅参精エブリタイム」は、2012年の発売以来、1兆7,000億ウォン(12.4億ドル)を超える売上を記録し、年間売上は1,000億ウォンを突破している。

韓国国内では、正官庄は1,100店を超える店舗を運営し、オンラインチャネルや、国内最大の健康・美容チェーンであるオルブヤン(Olive Young)を含む小売店を通じて製品を販売している。

海外では、中国、日本、東南アジア各地の市場を含む40か国以上に輸出している。米国では、2024年にSprouts Farmers Marketに進出し、CostcoおよびAmazonを通じても製品を販売している。また、ロサンゼルスで開催されたKCON 2026に出展ブースを設け、韓国の紅参を海外消費者に紹介した。これは、K-ポップから韓国美容製品まで、韓国文化の世界的な人気に乗ろうとする韓国消費財ブランドの幅広い取り組みの一環である。

KGCの関係者は「製品の品質を基盤に、グローバル事業を拡大し続けていく」と述べた。主流の食料品および会員制流通チャネルを通じて米国での小売フットプリントを広げる中、同ブランドの海外業績は、韓国の紅参が欧米のサプリメント市場で定着したカテゴリーとなれるかどうかを測る重要な指標となるだろう。