JetBlue Airways（NASDAQ：JBLU）の株価は11月5日、0.0650ドル安の1.83％下落となる3.4950ドルを付けた。フロリダ・パンサーズのテーマをあしらった特別機を発表したにもかかわらずの下落となり、株価は一時3.40ドル近くまで下げた後、小幅に持ち直した。

JetBlueは、南フロリダのアイスホッケーチームとの拡大パートナーシップを紹介するため、特別仕様のエアバスA320をお披露目した。同機は11月5日、フロリダ州のフォートローダーデール・ハリウッド国際空港で、JetBlueとフロリダ・パンサーズにより披露された。

JetBlue、「Go Cats Go」塗装のA320を発表

JetBlueは、パンサーズとの長年の関係を踏まえ、同機に「Go Cats Go」と名付けた。この発表は、南フロリダでの存在感拡大に注力し続けるJetBlueの姿勢も示すものとなった。

発表式典には、地元自治体の関係者や地域の代表者とともに、フロリダ・パンサーズの首脳陣および選手が出席した。参加者には、ビル・ジートGM、主将のアレクサンダー・バルコフ、フォワードのブラッド・マーチャンドが含まれる。発表後には、チームマスコットが出発する乗客を出迎え、初フライトの機内でプロモーション用のプレゼントが配られた。

このエアバスA320は、機体の主要部分にパンサーズを象徴するレッドを採用し、チームを象徴するいくつかのマークがあしらわれている。垂直尾翼には、チームおなじみのカラーであるネイビーとゴールドでパンサーズのシールドが描かれている。また、「Florida」の文字が機体下面に配され、フランチャイズの過去のブランディングへのオマージュも盛り込まれている。この種の特別塗装は航空会社の長年のマーケティング手法であり、空港や路線網全体で目立つブランドプラットフォームを提供するものだ。

JetBlueの南フロリダでの運航と地域連携

JetBlueは、2000年の初の商用便就航以来、南フロリダとの強い結び付きを保ってきた。フォートローダーデールは同社にとって最初の就航地であり、現在も運航ネットワークの主要拠点である。JetBlueは現在、フォートローダーデール・ハリウッド国際空港で最大の航空会社である。南フロリダは米国で最も航空需要が高い市場の一つであり、同社の運航やパートナーシップの露出を高めている。

今後の冬期旅行シーズンには、同社はこの空港からピーク時に1日150便超の発着を計画している。スケジュールには60以上の直行目的地が含まれ、南フロリダと他市場を結ぶ。さらにJetBlueは、カスタマーサービス、路線開発、地域との連携を通じて、地域でのプレゼンス拡大を続けている。

航空事業に加え、JetBlueは地域のコミュニティにつながるパンサーズの複数の取り組みを支援している。同社はアメランバンク・アリーナの「Champions Club」と「JetBlue Landing」のスポンサーとなり、ファンへの追加の体験を提供している。JetBlueとパンサーズはまた、ブロワード郡公立学校の生徒向け読書チャレンジなど、教育に関する取り組みも支援している。

今回の特別機の発表は、JetBlueのより広範な南フロリダ戦略や既存のスポンサー活動に、宣伝面での要素をもう一つ加えるものだ。拡大パートナーシップに関する財務見通しや具体的な収益見通しは、発表に含まれていない。冬期ダイヤの開始を控え、テーマ塗装のA320と同社のコミュニティプログラムは、ピーク運航期間の開始に合わせて、JetBlueにこの地域での目に見える接点を提供するものとなる。

出典：Blockonomi