世界の家庭用家具大手IKEAは今月、韓国南東部への展開を進め、ソウルの南東約235キロにある大邱市内中心部、東大邱駅近くの新世界百貨店内に、9月17日に同市初の店舗をオープンします。

「IKEA新世界百貨店大邱店」と呼ばれる約1,000平方メートルの店舗は、IKEA Koreaにとってこれまでで最大の都市中心型店舗となり、合計人口約500万人でこれまで常設のIKEA店舗がなかった大邱・慶尚北道地域における初の実店舗となります。

新店舗は、昨年11月にオープンしたロッテ百貨店光州店内と、7月にオープンした現代プレミアムアウトレット松島店というこれまでの2つの都市型店舗に続くもので、IKEAは市中心部から離れた場所に大型の独立型「ビッグボックス」店舗を建設する従来の戦略から転換しつつあります。この小型フォーマットは、百貨店やアウトレットが急成長するEコマースとの競争の中で体験型店舗の充実を図り、テナント構成を見直している韓国小売業界の広範な変化を映したものでもあります。

IKEAによると、大邱店にはショールーム、家具相談、間取り・空間設計サービスが設けられ、アパート(共同住宅)が多い同地域の住環境に適した収納および省スペース解决方案が重点的に提案されます。また、IKEA店舗でしか購入できないスウェーデン食品やスナックを販売するマーケットも併設されます。

同社は、2023年10月から2024年7月まで大邱のショッピングモールで約10か月間運営したポップアップストアが約20万人の来場者を集めたことを、同地域の需要の証拠として挙げています。また、松島店はオープン初週に約65,000人の来場者を集めました。

大邱店は、KTXとSRTの高速鉄道のハブである東大邱駅、大邱地下鉄1号線、市外バスターミナルに直結しており、地域の顧客は釜山(プサン)東部にある既存の大型店舗まで足を運ぶ必要がなくなります。

大邱店の店長は「IKEAは、より多くの人々が日常生活の中で手軽にホームファニッシングを体験できるよう、顧客との接点を拡大し続けている」と述べ、地元の顧客が自分の家に合ったアイデアを見つけられることを期待していると付け加えました。

2014年に京畿道光明(クァンミョン)店で韓国に進出したIKEA Koreaは、現在7店舗とEコマースプラットフォームを運営しています。年内には大田(テジョン)に都市中心型店舗をオープンする予定で、この小型店舗の開設ペースが続けば、他の韓国の都市にも同様の店舗が展開される可能性があります。

この記事は生成AIの支援を受けて作成され、The Korea Timesが編集しました。