燃料費の高騰で米消費者は小サイズのキャンディを購入、ハロウィンは例年以上に節約ムードに
重要ポイント
- •10月17日までの1か月間のハロウィン向けキャンディ売上は前年同期比6.7%減となり、9月中旬の11.7%減によって前2年間のシーズン前の伸びが帳消しとなりました。
- •NielsenIQのクリス・コスタグリ氏は、1ガロンあたり平均4.29ドルと前年比約40%増となったガソリン価格の高騰が、家計への負担感を強め、ハロウィン向け菓子の需要を抑制していると述べました。
- •キャンディとガムの価格は5年間で44%上昇し、家庭で消費される全食品の上昇率22.5%の約2倍に達しており、キャンディが食料品全体のインフレを上回っていることを反映しています。
- •世界のココア価格は、西アフリカの悪天候と投機的取引の中で2025年1月に1メートルトンあたり10,710ドルの史上最高値を記録し、その後、イラン戦争がアフリカの肥料供給を混乱させた後の春に反発。エルニーニョ現象により2月まで生産への圧力が続くと予想されています。
- •10月中旬までの段階で売上増を記録したのは小袋サイズのキャンディのみで、大サイズは最大の減少となりましたが、全米菓子協会は、ハロウィン直前のピーク期間における消費者の強い熱意が初期の落ち込みを相殺できると楽観視しています。
今年のハロウィン向けキャンディの売上は低調なスタートとなっています。米国の消費者が高い生活コストと高騰するチョコレート価格に苦慮する中、燃料費の高騰が家計への大きな圧力要因として浮上しています。
市場調査会社NielsenIQによると、10月17日までの1か月間のハロウィン向けキャンディ売上は、前年同期比6.7%減となりました。NielsenIQはまた、9月中旬にキャンディ売上が11.7%減少したことも記録しており、これによりこの種別が前2年間に享受していたシーズン前の伸びが帳消しとなりました。この減少は、菓子業界のピーク販売期間であるハロウィン直前の最終ラッシュ前の期間をカバーしています。
NielsenIQのバイスプレジデントでフード思想リーダーのクリス・コスタグリ氏は、ガソリン価格の高騰が米国民の家計への負担感を悪化させ、ハロウィン向け菓子の需要を抑制していると述べました。金曜日時点で、米国のレギュラーガソリン1ガロンあたりの平均価格は4.29ドルとなり、前年から約40%上昇しています。
「現在見られているのは、燃料、住宅、衣料品、食料品にあまりにも多くの出費を強いられている消費者です」とコスタグリ氏は述べました。「ハロウィン向けキャンディについて彼らが下している判断は、必ずしも『去年より高いと気づいたから』ではなく、『他の多くのものにこれだけ多く払ったのだから、今年は買う余裕がない。今年は買う経済的余裕が just ない』というものです」
コスタグリ氏によれば、10月中旬までの段階で売上が伸びていたのは小袋サイズのキャンディのみで、大容量・特大サイズが最大の減少を記録していました。この傾向は、消費者がハロウィン向けの購入は続けているものの、支出額を抑えている示唆しており、彼が指摘する家計の負担感と一致しています。
米国のキャンディ価格は数年間、総合インフレ率よりも速いペースで上昇してきました。政府データによると、9月時点でキャンディとガムの価格は5年間で44%上昇した一方、家庭で消費される全食品の価格は同期間で22.5%の上昇にとどまっており、この差はキャンディが食料品カゴの他の商品に比べて割高になったことを意味します。
この圧迫は店頭にも表れています。今週、ディスカウント食料品チェーンのAldiは、Milky Way、Trix、Snickersを含むマーズ社のチョコレートバー135個入りアソートパックを19.87ドルで販売していましたが、これは5年前に消費者が250個入りアソートパックに支払っていた価格とほぼ同じです。
この急騰の主な原因はココア価格にあります。米国労働統計局によると、世界のココア価格は、世界のチョコレートの70%を供給する西アフリカの悪天候とココア先物市場での投機的取引により、2025年1月に1メートルトンあたり10,710ドルの史上最高値を記録しました。
その後、ココア価格は着実に下落を続け、3月には1メートルトンあたり3,241ドルを付けました。しかし、イラン戦争がアフリカの肥料供給を混乱させた後、春頃から再び上昇に転じました。エルニーニョ現象も生産に打撃を与えると見られており、2月までは高温乾燥した気候が続くと予報されています。
一方、コスタグリ氏は、価格が前年を下回っている場合であっても消費者需要が低迷していると指摘します。Nielsenのデータによると、グミやロリポップなどのチョコレートを含まないハロウィン向けキャンディの平均価格は、10月17日までの9週間で1ポンドあたり6.08ドルと、前年より約3%低くなっていました。しかし、この値下がりは売上の増加にはつながらず、今年の消費後退がキャンディ価格そのものよりも、逼迫した家計に起因していることを裏付けています。
市場調査会社Circanaのグローバル執行バイスプレジデントで食品業界アドバイザーのサリー・ライアンズ・ワイアット氏は、米国の消費者が食料品価格の上昇に対処するため、スーパーへの買い物を小分けにして頻繁に行い、使用する直前に商品を購入するようになっていると述べました。この行動から同氏は、今年は消費者がハロウィンギリギリまでキャンディの購入を控えているのではないかと考えています。
「人々は、休日だけでなく日常においても、何を消費するかについて非常に意図的で思慮深くなっています」と同氏は述べました。「キャンディ全体では引き続き低調が続くと思いますが、ハロウィンが終わってしまうとは思いません」
マーズ、Smarties Candy Co.、Ferrara Candy Co.などの子メーカーを代表する業界団体である全米菓子協会は、ハロウィンの売上について楽観的な見方を維持していると述べました。
「私たちはちょうど今、ハロウィンのピーク期間に入ったばかりであり、消費者の熱意は驚くほど強いままです」と同団体は金曜日の声明で述べました。
10月31日直前の数日間の売上データは、消費者が本当にギリギリまで購入を控えていたのか、そしてその直前の購入がこの種別の初期の落ち込みを取り戻すのに十分だったのかを明らかにするでしょう。
この記事はもともとFortune.comで掲載されました。
