欧州委員会は、Google検索およびGoogle Playアプリストアにおける自社優遇行為により同社がデジタル市場法に違反したと認定し、Googleに8億9,000万ユーロ、約10億ドルの制裁金を科した。2026年7月23日に出されたこの決定は、ブリュッセルがAlphabetに対して1年未満の間に科した3件目の大型反トラスト制裁となる。

EU規制当局は、Googleがショッピング、旅行、ゲームの各カテゴリーで自社サービスを優遇していたと述べた。

拡大する制裁の連鎖に加わる新たな処分

今回の制裁金は、Googleに対するEUの他の重要な措置に続くものだ。7月2日、EUはGoogleのAndroidオペレーティングシステムに関連する41億2,500万ユーロの制裁金を確定した。この金額は、当初の43億4,000万ユーロからわずかに減額されたものだった。2025年9月には、Googleが競合他社の広告サービスよりも自社の広告サービスを優遇していたと認定され、規制当局は29億5,000万ユーロの制裁金を科した。

これらの制裁は、Alphabetに対するEUの執行実績の長い流れの上に積み重なるものだ。欧州委員会がGoogleに対して初めて下した大型の反トラスト決定は、2017年のGoogle Shopping案件における24億ユーロの制裁金で、その後2019年には同社のAdSense広告事業を対象に14億9,000万ユーロの制裁金が科された。これらを合わせると、Alphabetに対するEUの反トラスト制裁金の累計は、約10年にわたる期間で120億ユーロを超えている。

2023年に施行されたデジタル市場法は、「ゲートキーパー」に指定された大規模デジタルプラットフォームについて、競争上の損害が不可逆的になる前に規制することを目的としており、事後的な執行のみに依存するものではない。欧州委員会は2023年9月、Alphabet、Amazon、Apple、ByteDance、Meta、Microsoftの6社をゲートキーパーに指定した。各社は、企業と消費者の間の不可欠なアクセス拠点とみなされる中核プラットフォームサービスについて責任を負う。DMAの下では、制裁金の上限は企業の全世界年間売上高の10%に達する可能性がある。

7月の先のAndroid関連決定を受け、Alphabet株はプレマーケット取引で約1%下落した。

より広い規制上の文脈

DMAは、ゲートキーパーが自らの地位を利用して競争環境を自社に有利に傾けることを禁じている。今回の制裁金の中心にある自社優遇の禁止は、DMAの中核的義務の一つであり、指定されたプラットフォームに対して、自社の製品やサービスを競合他社のものと同等の条件で順位付けすることを求めている。

MiCAとして知られるEUの暗号資産市場規制も、すでに施行されている。MiCAは、欧州で事業を行う暗号資産サービスプロバイダーに対し、ライセンス要件、準備金ルール、開示義務を定めている。

Alphabetへの潜在的な影響

Alphabetの株主にとって、問題は制裁金の規模にとどまらず、行動是正措置の可能性に及ぶ。規制当局がGoogleに対し、検索結果の表示方法やPlayにおけるアプリの順位付け方法について構造的な変更を求める場合、その収益への影響は制裁金そのものを上回る可能性がある。中立的な検索順位を求める要件は、広告主からプレミアム価格を得るために目立つ掲載位置に依存しているGoogleのショッピングおよび旅行広告商品の利益率を低下させる可能性がある。

欧州委員会は、同一企業に対して複数の製品ラインにわたり同時に追及し、制裁を積み重ね、上訴手続きでもそれらの制裁を維持する用意があることを示した。