PenshoppeやOXGNなどの衣料品ブランドを展開するフィリピンの小売業者Golden ABC, Inc.（GABC）は、今年10億ペソの設備投資（キャペックス）を計上し、新規および改装を含む100店舗超のパイプラインを支援する方針を明らかにした。

この拡大計画は、フィリピンの実店舗小売セクターに対する自信の回復を示すものだ。同国は東南アジアで最もモール密度が高い小売環境の一つであり、eコマースの成長が続く中でもその優位性を保っている。フィリピンの小売売上高は若い人口と堅調な消費支出に支えられており、これらは域内で比較的高い成長を誇る同国の国内需要の主要な牽引要因となっている。

「当社は成長に対して非常に積極的であり、同時に大きな期待を抱いています。店舗を拡大するために約10億ペソのキャペックスを投入し、既存店の拡張も継続していく方針です」——GABCの社長兼最高経営責任者（CEO）であるAlice T. Liu氏は、先週開催された第32回National Retail Conference and Expoの会場で報道陣にこう語った。

同社は今年、Penshoppe、OXGN、Forme、Memo、Regatta、BOCUの6ブランドにわたり、新規および改装店舗を含む100店舗以上を開店する計画である。

Liu氏は、今年のGABCの店舗パイプラインの大半がマニラ首都圏および大マニラ圏に集中していると指摘した。

「モールが開業する場所に追従して出店しています」とLiu氏は述べ、ラグナ州にあるSM Nuvaliや拡張されたAyala Malls Nuvali（旧称・Ayala Malls Solenad）など、今後開業予定の商業施設を挙げた。この戦略は、フィリピンの大手モール開発業者であるSM Prime HoldingsとAyala Landの継続的な拡大と合致しており、両社は首都圏外の成長する都市回廊に新たな商業施設を建設し続けている。

GABCはまた、インストアカフェコンセプト「SIPP」の試験展開を行っている。現在、SM Mall of AsiaおよびEDSA Shangri-La PlazaのPenshoppe店舗で提供されており、いくつかのウィークエンドマーケットにも導入されている。

同社は今年早くに、フィリピン消費者のコーヒーや抹茶、ウベ（紫芋）ドリンクに対する嗜好に応えることを目的として、体験型小売のより広範な推進の一環としてSIPPを立ち上げた。この動きは、フィリピンにおいて飲食がモールの集客力をますます支えるようになっている背景と重なる。特に若い消費者の間でカフェ文化が浸透しつつある。

「現在テスト中です。お客様の進化するライフスタイルにどう対応し、どう参加していくことができるかを見極めようとしています」とLiu氏は述べた。

小売業者としてのGABCは、年末までに店舗総数が1,000を上回ると見込んでいる、とLiu氏は述べた。

GABCは海外展開の準備も進めている。「海外市場については、すでにオンラインで展開していますが、実店舗についてはまだ適切なパートナーを探しているところです」と同氏は語った。Penshoppeはこれまでに、パートナーシップやeコマースプラットフォームを通じて、東南アジアや中東の市場でプレゼンスを築いてきた。

野心的な拡大計画にもかかわらず、GABCは引き続き大衆市場セグメントに注力している。「私たちはファッションの民主化を本気で信じています。つまり、フィリピン人が手持ちの予算の範囲内で、きちんと見栄えのする姿を実現できるようにしたいということです」とLiu氏は指摘した。

— Beatriz Marie D. Cruz